Bad Bunny, noua imagine Calvin Klein

Bad Bunny este artistul momentului, iar Calvin Klein, care de-a lungul anilor a consolidat o formulă de succes ce combină sexul, vedetele și corpul sculptat, știe asta. În ultimele luni, portoricanul – al cărui nume real este Benito Antonio Martínez Ocasio – nu a trecut neobservat: un nou album aclamat, DeBÍ TiRAR MáS FOToS, o rezidență la Coliseo din Puerto Rico, o apariție la cea de-a 50-a aniversare a Saturday Night Live și o apariție în metroul din New York alături de Jimmy Fallon. De aceea, Calvin Klein, care realizează campanii mediatice și polemice de 40 de ani, s-a aliat cu cântărețul latino al anului pentru noua sa campanie de primăvară, numită Icon Cotton Stretch. Imaginile, care exploatează senzualitatea cântărețului, demonstrează că Bad Bunny nu este doar un reper muzical global, ci și că este pe cale să devină o iconiță a modei globale.

Este primul artist portorican care pozează pentru Calvin Klein și a făcut-o în Puerto Rico natal, sub privirea legendarului fotograf Mario Sorrenti. Într-o campanie pe care firma o descrie pe Instagram ca fiind “iconică din toate unghiurile”, cântărețul pozează cu boxeri albi și negri simpli, cu celebrul elastic semnat de Calvin Klein, și cu torsul dezgolit, care lasă la vedere vitrina de tatuaje distribuite de-a lungul corpului său – un cal pe piept, anul 1994, inima tristă de pe coperta albumului său Un Verano Sin Ti. În alte imagini, cântărețul poartă clasicul tricou fără mâneci caracteristic mărcii. “Asta a fost în lucru de ceva vreme și a vedea cum prinde viață a fost în cele din urmă plină de satisfacții”, a declarat Bad Bunny în comunicatul de presă difuzat de Calvin Klein. “Sunt încântat și recunoscător pentru oportunitatea de a face parte din campania iconica a acestui brand și faptul că am putut să o filmez în Puerto Rico a făcut-o mult mai specială și mai autentică”.

Cu această sesiune foto, Bad Bunny depășește eticheta de muzician urban din Puerto Rico. Cu toate acestea, artistul nu renunță nici la rădăcinile sale, nici la amprenta sa personală. Tradiția și cultura portoricane ilustrează videoclipul de campanie Calvin Klein cu una dintre melodiile de pe ultimul său album, EoO. Acest lucru i-a permis artistului să facă un semn către moștenirea sa prin intermediul platformei mari a brandului. “Pentru mine, cea mai ușoară și mai puternică modalitate de a-mi pune semnătura pe orice proiect este întotdeauna prin muzică”, a explicat cântărețul, marți, 18 martie, într-o conversație cu GQ. “Cred cu sinceritate că cel mai bun mod de a avea un impact este să fii autentic, veritabil și cea mai bună versiune a ta; despre asta este exact ultimul meu album”, spune el în conversația sa cu revista.

În aceeași zi a lansării imaginilor, Bad Bunny le-a distribuit pe contul său de Instagram – unde are 47,4 milioane de urmăritori – cu legenda: “Calvin Klein”. La rândul său, contul oficial al firmei – cu 25,7 milioane de urmăritori – a publicat și el mai multe imagini. Una dintre ele cu următorul text: “Îți porți Calvin-ii?”. Au încărcat și un videoclip în care cântărețul pozează din mai multe unghiuri în timp ce cochetează cu camera și dansează.

Reacțiile în secțiunea de comentarii a publicațiilor atât ale lui Bad Bunny, cât și ale lui Calvin Klein nu au întârziat să apară. O persoană a scris: “Nu mă întrebați ce culoare era nimic”. Iar un alt utilizator glumea cu această frază: “Dumnezeu să-l călăuzească (acasă la mine)”. Un fan a făcut referire la versurile cântecului lui Bad Bunny, Debí tirar más fotos, și a scris că fotograful ar fi trebuit să-i facă mai multe fotografii. Comentariile continuă: “Acest videoclip mi-a cauzat lucruri”, “Nu am nimic decent de spus”, “Da la tot” sau “Asta era necesar”. Viralitatea imaginilor a fost atât de mare încât chiar și MTV s-a alăturat discursului: “De ce nu m-au invitat să filmez asta?”.

Ședințele foto ale lui Calvin Klein au un canon de formă fizică destul de riguros și exigent pe care l-au stabilit modele în trecut: Jeremy Allen White, Justin Bieber, Jeremy Pope și Mark Wahlberg. Iar Bad Bunny a reușit să fie la înălțime. “Am avut o rutină axată pe fizicul meu pentru a ajunge în cea mai bună formă posibilă pentru această campanie”, spune el pentru GQ: “Am mâncat super curat și m-am antrenat cât am putut”. Cu toate acestea, cel mai greu pentru artist a fost să țină dietă în timpul turneului promoțional al ultimului său album în New York, orașul său preferat pentru a mânca, după cum el însuși asigură. A trebuit să se controleze și să-și taie mesele pentru că se pregătea deja pentru această sesiune.

În ciuda popularității rapide a imaginilor lui Bad Bunny, campaniile Calvin Klein au o dublă măsură. Modelele masculine sunt sărbătorite și admirate după ce pozează în fața camerei, iar manechinele feminine, precum cântăreața FKA Twigs sau Kendall Jenner, sunt cenzurate și criticate. Campania primei a fost eliminată în Regatul Unit pentru că era “excesiv de sexualizată” și pentru că “era susceptibilă de a provoca o ofensă gravă prin cosificarea femeilor”. Artista, după ce imaginile au fost retrase, s-a pronunțat cu privire la polemică, pledând în favoarea pozei sale: “Nu văd ‘obiectul sexual stereotip’ cu care am fost etichetată. Văd o femeie neagră frumoasă și puternică al cărei corp incredibil a depășit mai multă durere decât vă puteți imagina”, a avertizat ea într-o publicație pe contul său de Instagram. În cele din urmă, Regatul Unit a revocat interdicția reclamei cântăreței.

Când a finalizat ședința foto pentru Calvin Klein, Bad Bunny, așa cum îi spune lui GQ, nu se putea gândi decât la un singur lucru: să mănânce. “Când am terminat campania, am vrut doar să devorez tot ce era în meniul de la Lala. Cel mai mult mi-au plăcut crochetele de manchego și orezul crocant cu ton”.

Campania vine după participarea lui Bad Bunny la Săptămâna Modei de la New York în februarie trecut. La prezentare, s-a alăturat unor figuri precum Calvin Klein însuși, Christy Turlington, Eve Hewson și Alexander Skarsgård. Ultimii doi au jucat, de asemenea, în campanii recente pentru brand: în februarie 2025 și, respectiv, în septembrie 2024.

Datorită acestei colaborări, Bad Bunny își consolidează imaginea de artist multifacetic, îndrăzneț și avangardist și își reafirmă influența dincolo de muzică. Campania, dincolo de haine – sau lipsa lor –, este o reflectare a impactului pe care cel din Puerto Rico îl are asupra culturii pop actuale.