Casa de modă Chanel a prezentat o nouă colecție într-un cadru neconvențional: stațiile de metrou din New York. Această decizie, semnată de directorul de creație Matthieu Blazy, nu a fost doar un spectacol impresionant, ci o redefinire profundă a filozofiei brandului.

Utilizarea metroului ca podium nu este o noutate pentru mărcile de lux; chiar și Chanel a mai organizat astfel de evenimente în 2006. Însă abordarea actuală este diferită. Blazy își propune să aducă realism și democrație în haute couture, subliniind că metroul din New York "aparține tuturor", unind oameni din diverse straturi sociale.

Prezentarea din metrou i-a permis designerului să demonstreze o "coliziune de arhetipuri pop", etalând o gamă largă de stiluri: de la tricouri casual la rochii de seară, de la tweed la denim. Aceasta marchează o îndepărtare de imaginea "uniformă" a Chanel din ultimele decenii, dar cu un respect profund față de adevărata moștenire a lui Coco Chanel, care a militat întotdeauna pentru libertate și lejeritate în vestimentație. Modelele nu doar defilau, ci alergau, zâmbeau și interacționau cu hainele, accentuând dorința lui Blazy de a readuce brandului energia și dinamismul său inițial.

Obiectivul lui Blazy este de a transforma Chanel dintr-o "armură" sau "costum" într-un "garderob" autentic, care reflectă viața reală. Acest lucru se manifestă și prin inițiativa "Métiers d’Arts", unde tehnicile artizanale vechi sunt aplicate pentru a crea articole vestimentare de zi cu zi, nu doar pentru ocazii speciale.

Pe lângă viziunea artistică, alegerea New York-ului are și rațiuni pragmatice. America de Nord redevine o piață cheie pentru sectorul de lux, mai ales pe fondul slăbirii consumului în China. În contextul incert al industriei modei, experții consideră că luxul are două opțiuni: fie să se distanțeze și mai mult de realitate, fie să dialogheze cu strada. Chanel alege clar a doua variantă.