Luis Bassat, un nume emblematic în publicitatea spaniolă și co-autor al ceremoniilor olimpice de la Barcelona '92, își împărtășește viziunile asupra creativității, eticii profesionale și experiențelor de viață. Într-un interviu profund, desfășurat în birourile sale din Barcelona, Bassat, acum dedicat scrisului, explorează complexitatea generării ideilor mărețe și de ce acestea sunt adesea subestimate.

"O idee măreață este la fel de greu de găsit pe cât de ușor de disprețuit", afirmă Bassat, subliniind o axiomă centrală a filosofiei sale.

El detaliază cum creativitatea nu este un dar înnăscut, ci o abilitate cultivată prin provocarea constantă a status quo-ului. Bassat povestește cum, în copilărie, a început să pună sub semnul întrebării tradițiile familiale, inspirat de un film despre inovație. Subliniază importanța nonconformismului în carieră, argumentând că "dacă o campanie publicitară nu își asumă niciun risc, își asumă cel mai mare risc: să fie normală".

Interviul este presărat cu anecdote din lunga sa carieră, incluzând cele trei luni de căutare pentru sloganul "Generalitat de Catalunya" și principiile sale etice, cum ar fi refuzul de a crea campanii pentru tutun, o decizie profund personală. Bassat își amintește și de primele sale tentative ca vânzător la 17 ani, încercând să vândă televizoare scumpe Marconi, și cum a transformat un bar într-un punct de atracție pentru meciurile de fotbal, demonstrând un spirit inovator în vânzări.

Discutând psihologia consumatorului, Bassat susține că oamenii sunt previzibili și manipulabili, făcând referire la studiile sale asupra lui Freud și Jung. Abordează de asemenea construcția brandului, accentuând că "nu există un brand bun bazat pe un produs prost", și citează Coca-Cola și Apple ca exemple de excelență globală care au câștigat încrederea consumatorilor.

Conversația atinge și aspecte mai intime, cum ar fi relația cu tatăl său, provocările familiale, eșecul unei galerii de artă și chiar punctele sale de vedere asupra conflictului din Gaza. Bassat recunoaște că Israelul nu a inițiat războaiele, dar critică vehement acțiunile lui Netanyahu în Gaza ca fiind "total disproporționate", afirmând că "nu poți elimina Hamas ucigând întreaga populație". El mai adaugă că "brandul Israelului este acum la pământ".

Interviul se încheie cu povestea întâlnirii cu soția sa, Carmen, pe care o consideră cea mai bună decizie a vieții sale, și cu lecțiile pe care le transmite nepoților săi: importanța memoriei istorice a familiei, inclusiv fuga de nazism.