Peria de păr, un obiect modest, trăiește un moment de glorie

Peria de păr, un obiect modest, trăiește un moment de glorie. Un raport realizat de Precision Business Insights indică faptul că dimensiunea pieței globale de perii de păr a atins 7,1 miliarde de dolari în 2024 și stabilește o creștere anuală de 8,4% până la 12,4 miliarde de dolari în 2031. Și, deși America de Nord are cea mai mare cotă de piață, Europa prezintă o creștere mai accelerată decât restul. Milioane de tutoriale pe rețelele sociale cu periile ca protagoniste și ascensiunea „skinificării” capilare, tendința care pledează pentru îngrijirea părului ca și cum ar fi pielea feței, favorizează fenomenul.

În TikTok, căutările pentru #hairbrush acumulează 159,3 milioane de videoclipuri. Printre mărcile care stârnesc cel mai mult interes se numără Tangle Teezer, cu faimoasele sale perii de descurcare; La Bonne Brosse, peria de cult franceză a cărei pagină web oferă diagnostic online pentru a afla care se adaptează cel mai bine fiecărui tip de păr; și Mason Pearson, peria clasică englezească protagonistă a mii de tutoriale în rândul generației Z și transformată în obiect de dorință pentru faimoasele sale peri de mistreț selectate manual, perna de cauciuc roșie și sistemul de producție în 18 pași care se menține intact din 1885.

«O să vă arăt ce se află în geanta mea cu cristale de la Balenciaga. Pe lângă multe produse de machiaj, port întotdeauna o perie mică de păr cu un elastic de mătase înfășurat în jurul mânerului», spune Kim Kardashian într-o postare care acumulează 2,5 milioane de vizualizări, în timp ce ia în mână peria Mason Pearson Pocket în culoarea roz.

@skkn Ce se află în geanta lui @Kim Kardashian? Esențialele ei obligatorii: esențiale pentru strălucire din mers + buze nude ale momentului. ♬ sunet original - SKKN BY KIM

O altă postare (cu aproape 3 milioane de vizualizări) intitulată «mai fericită pentru o perie decât pentru o bijuterie», arată bucuria lui @by.martao când a descoperit că unul dintre cadourile sale de Crăciun este un Mason Pearson de 300 de dolari. Printre comentariile la videoclip se numără «este Hermés-ul periilor», «nu este o perie, este peria» sau «am o variantă mai ieftină și nu știam că originalul este atât de scump».

@by.martao Mai fericită pentru o perie decât pentru o bijuterie #masonpearson #perie #păr #brush #amuzant #comedie #crăciun #cadouri #hair #lux ♬ Crăciun (Te rog, vino acasă) - Darlene Love

Alicia Cabezas, coproprietară a magazinului JcApotecari din Barcelona, confirmă fenomenul: «Lucrăm cu Mason Pearson de 12 ani și a fost întotdeauna un produs foarte căutat, dar acum cererea a crescut foarte mult. Este peria pe care o arată celebrități precum Kate Moss, Kim Kardashian, Naomi Campbell, Kate Middleton, Linda Evangelista sau Anne Hathaway; și preferata multor influenceri și stiliști care o arată pe rețelele de socializare atunci când își împărtășesc rutinele de înfrumusețare. Perna sa roșie este la fel de recognoscibilă ca talpa unui pantof Louboutin. Marca nu investește în publicitate și nu are buget pentru marketing; boom-ul său pe rețelele de socializare a fost generat de recenziile utilizatorilor mulțumiți și de „înainte și după” care arată beneficiile după utilizare. Costul său este ridicat, de aceea este cumpărat mai mult de mileniali, cei aparținând generației X și baby boomers. Generația Z nu are atâta putere de cumpărare, dar am detectat că este unul dintre cadourile vedetă pe care le cer părinților lor».

În articolul De ce peria bunicii tale apare în fluxul tău TikTok, publicat de ziarul The Washington Post în februarie anul trecut, Bea Morrison, directorul general al Mason Pearson, afirmă că popularitatea mărcii în rândul celor mai tineri i-a luat prin surprindere. În articol, Morrison subliniază că «acum trei ani aveam clienți fideli de vârstă mijlocie. Dar, de când am intensificat prezența pe rețelele de socializare (mai ales prin alăturarea la TikTok), o parte semnificativă a publicului nostru are sub 34 de ani, iar în 2024 am crescut vânzările cu 25% până la 30%».

În urmă cu un an, firma Guerlain a lansat peria sa premium cu un preț de 150 de euro. «Este o colaborare exclusivă cu casa japoneză S-Heart-S care completează ritualul nostru de păr cu un instrument inspirat din tehnicile japoneze de shiatsu. Când am lansat-o, s-a epuizat imediat și a existat o listă de așteptare la El Corte Inglés pentru a o obține», comentează pentru S Moda María Borrás, director de comunicare la Guerlain. De asemenea, modelul La Brosse de Poche Brillance & Douceur de Sisley a adunat o armată de fani, care, datorită combinației de peri de mistreț și vârfuri elastice, îngrijește scalpul și fibra capilară în timp ce te piepteni.

@labonnebrosse La Bonne Brosse, desenată la Paris în culori sublime pentru ca periajul să redevină o plăcere #perie de păr #perie de descurcare #fabricat în Franța #păr sănătos #păr strălucitor #păr sănătos ♬ sunet original - La Bonne Brosse

Dar nu doar vânzările de perii scumpe cresc; și opțiunile economice cresc. «Un studiu realizat de Circana indică faptul că vânzările de perii în parfumeriile spaniole au crescut cu 16% în 2023, iar cifra nu încetează să crească. La Beter, categoria periilor a crescut cu 31% în 2023 și cu 12% în 2024. Vânzările periei noastre The original Natural Fiber, lansată în 2018, cresc an de an și este numărul unu în Spania și un best seller în peste 50 de țări», confirmă pentru S Moda Carla Raich, Head of Innovation la Beter.

Chei pentru alegerea unei perii de păr

O perie este unul dintre instrumentele cele mai utilizate pentru îngrijirea părului, formată dintr-o paletă care încorporează tije rigide, ușoare sau moi pentru a netezi, pieptăna sau descurca părul. Utilizarea sa stimulează scalpul, oferă strălucire în mod natural și elimină impuritățile. Alegerea periei potrivite este esențială. «Trebuie să ne uităm la mai multe aspecte, cum ar fi textura părului, deoarece părul fin are nevoie de peri moi și părul gros de peri fermi; obiectivul, adică dacă o vrem pentru a descurca, a da volum, a netezi sau a distribui uleiurile; și materialul perilor, care pot fi naturali, cum ar fi cei de mistreț, sintetici din nailon sau silicon sau micști. A alege bine minimizează daunele», explică pentru S Moda Omar El Gharbawy, master trainer internațional la Balmain Hair și cofondator al StudioC. Ca regulă generală, Alicia Cabezas, cofondatoare a JcApotecari, recomandă să ne uităm la tipul de păr și lungime. «Pentru părul fin, idealul sunt cele care au doar peri de mistreț, deoarece sunt foarte asemănători cu fibra capilară; dacă este foarte fin, sărac sau cu scalp sensibil, există modele realizate cu peri de mistreț înmuiate. Părul normal poate combina delicatețea perilor de mistreț cu flexibilitatea nailonului. Pentru părul gros, cu volum și creț, perii 100% din nailon sunt adecvați, deoarece pătrund mai bine și permit o descurcare rapidă. În ceea ce privește lungimea, părul foarte lung are nevoie de perii cu opt inele pentru a descurca în câteva treceri; părul lung (la înălțimea pieptului) cu șapte inele; părul mediu cu șase inele și părul scurt cu cinci. Omar El Gharbawy de la Balmain subliniază că «în ceea ce privește forma sa, periile plate cu bază largă (paddle brush) sunt bune pentru părul drept sau ondulat; cele rotunde sunt folosite pentru a da volum, a modela vârfurile sau a netezi cu uscătorul; cele ventilate au deschideri care permit aerului să circule și reduc timpul de uscare; cele de descurcare au peri flexibili la diferite înălțimi care reduc tensiunea și cele care au vârfurile rotunjite evită zgârieturile pe scalp».

Experții recomandă utilizarea diferitelor tipuri de perii în funcție de starea părului «părul umed este foarte fragil și idealul este să folosim piepteni cu dinți largi sau perii specifice, cum ar fi cele din silicon sau cele wet brush cu peri flexibili pentru a evita ruperea», spune Mª José Llata, președinta Intercoiffure España și directoarea Peluquería Llata Carrera.

Merită să investești într-o perie de peste 100 de euro? «Periile de calitate sunt fabricate din materiale superioare, cum ar fi peri naturali sau sintetici de ultimă generație, și prezintă un design ergonomic pentru a facilita periajul. În schimb, cele de calitate scăzută pot avea peri duri care dăunează cuticulei și provoacă rupturi», afirmă Mª José Llata. Alicia Cabezas, coproprietară a JcApotecari, vorbește clar: «principala diferență este în materiale și fabricație. Periile de calitate scăzută pot irita scalpul și rupe părul, în timp ce cele de calitate sunt făcute din materiale moi și concepute pentru a dura mult timp fără a-și pierde eficacitatea. Spun întotdeauna că Mason Pearson este o investiție pe termen lung. Perna sa amortizează fiecare trecere și perii săi oxigenează scalpul fără a provoca iritații. Mama mea, de exemplu, o are pe a sa de 20 de ani și o folosește zilnic. Valul de dubluri și falsuri cu care se confruntă marca este atât de ridicat încât a trebuit să creeze un sistem de trasabilitate pentru a garanta că cumperi originalul. O perie de calitate transformă textura părului și îmbunătățește aspectul general al părului».

@masonpearson Perfect #masonpearson #masonpearsonbrush #luxuryhaircare ♬ Mason Pearson - Mason Pearson

Tehnica de periere contează

Chiar și cea mai premium perie poate provoca daune dacă este utilizată într-un mod brusc și energic. «Puține persoane își perie părul în mod corect. Un periaj incorect provoacă rupere, electrizare și acumulare de grăsime pe scalp; în timp ce, dacă se face bine, îmbunătățește sănătatea părului, oferă strălucire și stimulează creșterea», clarifică Omar El Gharbawy de la Balmain Hair.

Pentru Miriam Quevedo, fondatoarea mărcii sale omonime și creatoarea primului hair spa din Spania, tehnica de periere este esențială. «Trebuie să periem ușor începând cu vârfurile, în timp ce urcăm, treptat, până la rădăcină. Dacă începem de sus, riscăm să acumulăm noduri. Apoi, trebuie să continuăm cu scalpul, de la linia frunții până la ceafă, pentru a activa circulația sângelui. Persoanele cu păr foarte gras nu trebuie să perie prea mult timp, deoarece mută uleiurile spre vârfuri și dă un aspect și mai gras. Este important să-l periem în fiecare seară înainte de culcare pentru a descurca, a minimiza nodurile, a evita efectele frecării cu perna, a îndepărta părul mort care este pe cale să cadă și a reduce cantitatea de impurități acumulate în timpul zilei». Pe părul umed «trebuie să avem grijă maximă, de aceea idealul este să aplicăm un balsam fără clătire sau un spray de descurcare și să glisăm peria începând cu vârfurile foarte ușor. Dacă îl periem înainte de spălare, eliminăm reziduurile și evităm ca părul să se încurce mai mult cu apa. Extensiile trebuie periate cu o perie cu peri moi și fără biluțe la vârfuri. Se recomandă fixarea bazei extensiei la periere pentru a reduce tensiunea asupra punctului de fixare», conchide Omar El Gharbawy.

Periile de păr cele mai dorite ale momentului

• Cepillo Handy Boar Bristle B3 Pink, de Mason Pearson

Perie cu șase inele de peri de mistreț care distribuie uniform grăsimea capilară pe tot părul și îl lasă moale, mătăsos și cu strălucire. Fanii săi afirmă că este pentru toată viața. (267 €)

• Perie rotundă La Brosse à Brushing Nº2, de Hair Rituel by Sisley

Perie cu peri de mistreț și vârfuri elastice care permit o aderență mai bună și un periaj mai ușor. Utilizarea sa previne electrizarea. (81 €).

• Perie Nº 01 The Universal Hair Care, de La Bonne Brosse

Perie nutritivă cu peri de mistreț și cheratină pentru a crea mai multă strălucire, a masa scalpul și a reduce impuritățile fără a genera electricitate statică. (142 €)

• Perie Tratamiento Abeille Royale, de Guerlain

Perie cu 376 de peri cu vârf de masaj care stimulează scalpul și oferă strălucire într-o singură periere. (150 €).

• White Detangling Brush, de Balmain Hair

Perie cu peri flexibili care descurcă ușor, masează scalpul și stimulează micro-circulația. Poate fi folosită pe păr uscat sau umed și este recomandată pentru pieptănarea extensiilor. (46 €).

• Perie descurcătoare Natural Fiber, de Beter

Cu dinți anti-încurcare și anti-tragere pentru a descurca ușor părul fin și fragil. Designul său ergonomic se adaptează mai bine capului și pieptănă o cantitate mai mare de păr la fiecare trecere. (7,39 €)

• Perie descurcătoare Compact Style, de Tangle Teezer

Tehnologia sa de peri flexibili în două faze îi permite să alunece ușor prin păr pentru a netezi cuticulele și a-l lăsa moale și strălucitor. (17,99 €).

• Perie din lemn Wooden Paddle Brush, de Aveda

Perie cu peri extinși pentru a descurca cu ușurință și a reduce tensiunea asupra părului și scalpului în timpul uscării și coafării. (35 €).