Jonathan Anderson părăsește Loewe; Proenza Schouler îl înlocuiește

Luni s-a confirmat ceea ce era deja un secret public: Jonathan Anderson părăsea Loewe după mai bine de un deceniu la conducere. Ceea ce nu era atât de clar era cine îl va înlocui la firma de origine spaniolă.

S-a speculat cu Phoebe Philo, care a lansat o firmă omonimă în 2023 cu sprijinul LVMH, proprietarul Loewe. Apoi cu Luke și Lucie Meier, având în vedere că luna trecută s-a anunțat că părăsesc Jil Sander. Astăzi s-a aflat că un alt duo creativ va prelua conducerea casei, Proenza Schouler.

Proenza Schouler, noul duo creativ la Loewe

Fondatorii brandului newyorkez, Jack McCollough și Lázaro Hernández, au părăsit în ianuarie firma pe care au creat-o în 2020. Acum sunt acționari minoritari, iar managementul este asigurat de CEO-ul lor, Shira Suveyke Snyder: „Schimbările nu sunt niciodată ușoare, dar această decizie, luată după multă chibzuință, se prezintă ca pasul corect la momentul corect”, au explicat ei în comunicat.

Publicația specializată WWD a confirmat în exclusivitate numirea, care va intra în vigoare pe 7 aprilie. „Viziunea și creativitatea lor se potrivesc perfect cu codurile casei pe care am construit-o”, explică CEO-ul Loewe, Pascale Lepoivre, care menționează în comunicat că amândoi vor petrece timp în Madrid, orașul de origine al Loewe, pentru a cunoaște arhiva și artizanii săi.

Motivul alegerii: compatibilitate cu viziunea Loewe

Cert este că Proenza Schouler nu este o alegere nebunească. Utilizarea lor inovatoare a pielii și a culorii, piloni ai Loewe, îi transformă într-o opțiune coerentă.

Nu este singurul lucru pe care îl au în comun cu Anderson; și ei au fost un fel de copii-minune ai sectorului (colecția lor de absolvire, în 2002, a fost cumpărată în întregime de magazinele Barney’s) și posedă capacitatea de a atrage o comunitate de figuri cool de pe scena newyorkeză: de la Chloé Sevigny la Maggie Gyllenhaal, Kirsten Dunst sau Arca, un portofoliu foarte similar cu cel pe care Anderson îl gestiona la Loewe.

Succesul continuu al Proenza Schouler

Deși impactul lor internațional a scăzut odată cu anii, ca și cel al multor designeri nord-americani, Proenza și-au menținut o clientelă mai mult decât fidelă de cealaltă parte a oceanului.

Una dintre gențile lor, PS1, are două decenii în categoria de obiect de cult, ceva nu foarte comun printre mărcile independente, ceea ce reprezintă, de asemenea, un avantaj pentru noua lor poziție la Loewe, a cărei bază comercială rămâne marochinăria.

Entuziasm și așteptări pentru viitor

„Suntem nerăbdători să lucrăm cu echipele și artizanii, al căror talent (sub activitatea creativă excepțională a lui Jonathan Anderson) a reușit să transforme Loewe într-o putere culturală”, au declarat designerii.

Data debutului lor pe podiumuri nu este încă clară. Ceea ce este clar este că firmei de origine spaniolă îi place moda nord-americană: cu excepția lui Anderson, nord-irlandez, directorii săi creativi anteriori au fost Stuart Vevers și Narciso Rodríguez.