În câteva cuvinte
Spotify Wrapped demonstrează o tendință contemporană de construire a identității prin algoritmi, un fenomen folosit de corporații și partide politice pentru a promova un sentiment de diferență și superioritate, în defavoarea egalității.
Fenomenul Spotify Wrapped, o retrospectivă anuală a obiceiurilor de ascultare a muzicii, a devenit un eveniment social așteptat, care stârnește un interes considerabil. Deși unii utilizatori recunosc latura "negativă" a platformei, dorința de a împărtăși și de a vedea rezultatele Wrapped ale altora este aproape universală.
Această popularitate se explică prin importanța crucială a identității în secolul XXI, atât în sfera politică, cât și în cea personală. Spotify Wrapped oferă utilizatorilor oportunitatea de a-și construi și afișa public o identitate pe care ei înșiși o percep ca fiind autentică. Algoritmii nu dezvăluie cine ești cu adevărat, ci confirmă identitatea pe care dorești să o proiectezi, oferind o "dovadă" tangibilă prin liste de artiști și genuri preferate. Această auto-validare, departe de introspecția profundă, devine un act public, demonstrat prin numărul de aprecieri sau de distribuiri.
Abilitatea algoritmilor de a oferi o identitate este la fel de crucială pentru corporațiile multinaționale, cât și pentru partidele politice. Acestea din urmă au preluat o tactică similară, vânzând identități, nu idei. Partidele de dreapta extremă au integrat deja acest concept, în timp ce partidele progresiste rămân adesea blocate într-un discurs al egalității, un concept al secolului XX. Însă, ceea ce atrage astăzi fani, clienți sau votanți este sentimentul de a fi diferit și, de preferință, superior. Conceptul de egalitate, deși moral, nu mai are aceeași putere retorică, deoarece nu contribuie la construirea unei identități distincte.
În trecut, identitatea era considerată o expresie intimă a sinelui, o călătorie interioară de auto-descoperire. Astăzi, identitatea de succes este o chestiune de judecată publică, validată de liste, număr de aprecieri sau declarații politice superficiale. Voturile nu mai sunt dictate de convingeri, ci de promisiunea de a conferi o anumită identitate – cum ar fi "a fi mai spaniol decât oricine altcineva". Aceeași logică se aplică și ascultării muzicii pe Spotify: chiar dacă CEO-ul a investit sume considerabile în alte domenii, algoritmul care îți "întinerește" vârsta muzicală devine irezistibil.
