Gigantul modei Zara, piesa de rezistență a imperiului Inditex, își celebrează cea de-a 50-a aniversare printr-o serie de evenimente de anvergură, care reflectă noua direcție strategică a companiei.

Așa cum a subliniat Marta Ortega, care a preluat conducerea Zara în 2022, compania se va concentra pe crearea de modă unică, nu doar pe replicarea acesteia. O parte esențială a acestei strategii este pasiunea Martei Ortega pentru fotografie, element central în comunicarea brandului. Aniversarea de 50 de ani, care a început exact la cinci decenii după deschiderea primului magazin Zara în A Coruña pe 9 mai 1975, este o dovadă clară a acestei viziuni.

Punctul culminant al celebrării a fost premiera unui film regizat de legendarul fotograf Steven Meisel, un prieten apropiat al președintei companiei. În film apar cincizeci dintre cele mai cunoscute supermodele din lume, inclusiv nume precum Adriana Lima, Cindy Crawford, Linda Evangelista, Naomi Campbell, Irina Shayk și multe altele. Fiecare model poartă piese din noua colecție Zara, creată special pentru acest eveniment.

La realizarea campaniei a contribuit o echipă de profesioniști de top din industrie: stilistul Karl Templer, make-up artistul (recunoscut pentru munca sa pe marile podiumuri și crearea de linii de machiaj), hairstylistul Guido Palau (favoritul starurilor de la Hollywood) și directorul artistic Jason Duzansky (creatorul campaniilor iconice pentru branduri de lux, de la Chanel la Vuitton). Toți aceștia sunt colaboratori de lungă durată ai lui Meisel.

Marta Ortega Pérez a declarat: „Creativitatea este inima Zara, caracteristica ce ne definește. Acest film incredibil realizat de Steven Meisel este o expresie a libertății creative și a magiei pe care dorim întotdeauna să o creăm. Și îi are ca protagoniste pe 50 dintre cele mai remarcabile modele din lume – cunoscute pentru frumusețea lor, dar și pentru caracterul, individualitatea și forța lor – care celebrează 50 de ani de Zara. Această campanie este o mărturie a tot ceea ce echipele Zara au creat în ultimele cinci decenii, onorând entuziasmul, talentul și creativitatea lor nelimitată.”

Campania subliniază, de asemenea, importanța muncii în echipă și a relațiilor în lumea modei: legătura unică a lui Meisel cu modelele le insuflă acestora un carism special în fața camerei. Este, de asemenea, o invitație pentru clienții Zara de a se alătura acestui moment de referință ce celebrează cinci decenii de modă.

Fără să uite de originile sale, Zara a adus un omagiu clar primului magazin din strada Juan Flórez din A Coruña, care funcționează din 1975. Acesta a fost redeschis astăzi după o renovare, în prezența Martei Ortega însăși. Noul design interior, o instalație temporară, este un tribut adus galeriilor specifice din lemn alb din A Coruña, parte a ADN-ului arhitectural al orașului.

Instalația găzduiește o expoziție unică de piese și obiecte în ediție limitată. Caracterul ludic al designului și utilizarea imaginativă a scării sunt concepute pentru a surprinde vizitatorii, care au acces și la o cafenea și un salon tip boutique, unde pot răsfoi o vastă colecție de reviste publicate din mai 1975 până astăzi, o oportunitate de a redescoperi 50 de ani de modă, artă și cultură.

Astfel, magazinul din Juan Flórez devine nu doar o celebrare a brandului, ci și un omagiu adus arhitecturii și istoriei orașului. Marta Ortega și Óscar García Maceiras, CEO Inditex, i-au întâmpinat personal pe primii clienți ai magazinului în această zi aniversară.