Doi tineri se întâlnesc și cochetează.

Doi tineri se întâlnesc și cochetează. Cuplul afișează o chimie magnetică și elegantă. Se privesc, se îmbrățișează, un adevărat joc de seducție care captivează spectatorul. Dar, pe măsură ce avansează povestea, începe să apară un disconfort aproape imperceptibil. Ca și cum ar fi o reclamă de parfumuri, marca YSL Beauty a transformat o scenă romantică într-o denunțare a abuzurilor din cadrul cuplului și a normalizării acestora. Coincizând cu Ziua Internațională a Femeii, care se sărbătorește pe 8 martie, YSL Beauty prezintă „Nu o numi dragoste”` o nouă campanie mondială care invită industria de frumusețe și mass-media să colaboreze pentru a promova modele de relație mai sănătoase.

Inițiativa „Abuzul nu este Dragoste”

Inițiativa, care se încadrează în programul „Abuzul nu este Dragoste”, caută să educe cu privire la violența în cuplu. Pilonul principal al campaniei este un scurtmetraj despre o poveste de dragoste pariziană în care semnalele de avertizare ale relelor tratamente și ale relațiilor abuzive nu se văd cu ochiul liber. Cu aceasta` YSL Beauty și Fundația Ana Bella invită la o reflecție colectivă asupra modului în care putem crea narațiuni care să nu perpetueze normele toxice ale relațiilor și să genereze repere sănătoase ale relațiilor.

„Această campanie este un apel mondial la acțiune pentru a recunoaște semnele de maltratare și relațiile abuzive”, explică Stephan Bezy` director general internațional al YSL Beauty. Directorul consideră fundamental pentru prevenire să înțeleagă că aceste semnale de avertizare pot adopta multe forme. „În această Zi Internațională a Femeii nu lansăm doar o nouă campanie, ci ne întărim angajamentul ca marcă angajată în combaterea violenței de gen”, adaugă Bezy.

Nu este vorba doar despre o nouă campanie: ca și companie, ne întărim angajamentul împotriva violenței de gen
Stephan Bezy` director general internațional al YSL Beauty

Directorul global de Comunicare și Imagine al YSL Beauty, Manon Ergin, consideră că` în calitate de marcă de frumusețe lider la scară internațională, „avem responsabilitatea de a adopta o poziție care nu se limitează la reflectarea culturii, ci o modelează activ”. Cu „Abuzul nu este Dragoste”, YSL Beauty încearcă să chestioneze discursurile dăunătoare` să conștientizeze și să schimbe percepția asupra relațiilor abuzive. „Obiectivul nostru este să generăm un efect de domino care să depășească campaniile publicitare tradiționale și să impulsioneze o schimbare semnificativă în lume”, explică Ergin.

Conversații cruciale despre violența în cuplu

Când pare că interacțiunea dintre cuplu merge bine, videoclipul se oprește pentru a întreba telespectatorul: „Ai văzut semne de abuz în acest videoclip?”. Apoi` banda este derulată înapoi pentru a dezvălui semnele de abuz din fiecare scenă.

Avem nevoie de conversații care să submineze narațiunile dăunătoare și care să favorizeze o schimbare reală
Sara Kuburic` consultant de film și doctor în psihoterapie

După cum explică Sara Kuburic` consultant de film și doctor în psihoterapie, „violența în cuplu este adesea interpretată greșit` minimalizată sau trecută cu totul cu vederea”. Kuburic a făcut parte din echipa creativă a „Nu o numi dragoste” împreună cu Léa Ceheivi` regizor` și Nicolas Loir` director de fotografie. „Prin expunerea formelor subtile și insidioase în care se produc semnalele de abuz în această campanie, încercăm să confruntăm modul în care mass-media au estompat granițele dintre dragoste și abuz”, explică Kuburic. „Avem nevoie de conversații care să submineze narațiunile dăunătoare și care să favorizeze o schimbare reală` ceea ce face exact această campanie”, adaugă ea.

Conform ultimelor date de la Institutul Național de Statistică` numărul femeilor victime ale violenței de gen în 2023 a fost de 36.582` cu 12,1% mai mult decât anul precedent. „Nu o numi dragoste” își propune să rupă ciclul abuzului și să inspire o schimbare structurală în interiorul industriei de frumusețe și în afara ei. Filmul oferă o serie de resurse despre violența în cuplu și încurajează spectatorii să se informeze și să caute sprijin psihologic dacă au nevoie.

Obiectivul nostru este să generăm un efect de domino care să depășească campaniile publicitare tradiționale și să impulsioneze o schimbare semnificativă în lume
Manon Ergin` director global de Comunicare și Imagine al YSL Beauty

Crearea de repere ale relațiilor sănătoase

De la lansarea programului său „Abuzul nu este Dragoste” în 2020` YSL Beauty s-a concentrat pe schimbarea acestei realități cu donații către ONG-uri locale în valoare de 5,2 milioane de euro și cu formarea a peste 1,3 milioane de persoane în mai mult de 25 de țări. Inițiativa se bazează pe patru piloni fundamentali: sprijin pentru organizațiile locale non-profit` formarea echipelor YSL Beauty din întreaga lume` contribuția la leadershipul de gândire prin cercetare academică și campanii de sensibilizare la scară largă.

De la marcă se evidențiază progresele înregistrate în educație` în special în rândul tinerilor` prin intermediul campaniilor de conștientizare și prevenire. În Spania` peste 37.000 de persoane au beneficiat de acest program de la începutul său în 2021` datorită colaborării dintre YSL Beauty și Fundația Ana Bella` entitate care ajută femeile victime ale violenței de gen. Prin intermediul acestui program se creează un spațiu mai sigur pentru a ajuta tinerele generații să obțină relații satisfăcătoare` sănătoase și libere de abuz. Datorită formărilor` peste două mii de tineri au rupt tăcerea cu privire la abuzul pe care l-au suferit` și peste 600 au primit ajutor.

Mai multe informații: Fundația Ana Bella: 665541133 (și whatsapp).
Formare online despre relațiile abuzive: yslbeauty.com