În câteva cuvinte
The Frankie Shop, fondat de jurnalista Gaëlle Drevet, a revoluționat moda stradală prin crearea unei garderobe de zi cu zi, inspirată din stilul masculin, adaptată femeii moderne. Brandul a înregistrat o creștere semnificativă, cu vânzări în creștere cu 45% în 2024, datorită strategiei de adaptare a producției la cerere și prezenței puternice pe rețelele sociale.
Opt secunde.
Potrivit unui studiu Microsoft, acesta este timpul în care ne pierdem interesul pentru ceea ce avem în față. Extrapolând la consum și modă, avem explicația succesiunii nesfârșite de micro-tendințe, supraîncărcarea de conținut (nu întotdeauna informații), senzația constantă de déjà vu și nevoia de a stimula continuu secțiunea de noutăți. Vă amintiți de cele două colecții anuale care obișnuiau să guverneze calendarul? Preistorie. Trebuie să menținem mecanismul uns. Suntem în era deficitului de atenție.
Într-o industrie în care viralitatea este monedă de schimb, iar atenția consumatorului este cea mai prețioasă și rară marfă, este mai dificil să obții succesul sau să-l menții? "Al doilea", răspunde Gaëlle Drevet (Saint-Étienne, Franța, 50 de ani) fără a pierde niciuna dintre acele secunde prețioase. "Să-l menții și să-l gestionezi", adaugă ea. "Să continui să oferi ceva relevant este cel mai dificil lucru. După acel moment în care ești descoperit, provocarea este să te menții sus".
Firma ei, The Frankie Shop —care, mai mult decât un brand obișnuit, este un concept store curatoriat în jurul ideii unui stil de viață contemporan—, s-a născut cu un spațiu de 75 de metri pătrați în Lower East Side din New York, pe strada Stanton nr. 100, și astăzi împlinește un deceniu cu două magazine în New York, alte două în Paris, și încă unul în curs de deschidere în Londra; un e-commerce internațional în expansiune, prezență în magazinele multibrand de top —de la Net-a-Porter și Mytheresa la Selfridges, Harvey Nichols sau Wow, în Madrid— și venituri anuale de 40 de milioane de dolari, conform ultimelor cifre publice, din 2022. "Toată lumea vorbește despre acei 40 de milioane", spune franco-americanca, râzând. "Nu mă înțelege greșit, banii sunt fantastici. Îți dau puterea de a continua. Dar nu a fost niciodată ceea ce m-a motivat. Dacă ar fi să dau un sfat cuiva care începe, este să nu se lase condus de bani, ci de credința că are ceva de oferit, că are încredere în produsul său și că există un client pentru el. Restul va veni de la sine".
A lansat The Frankie Shop pentru că a văzut o nevoie de haine pentru viața de zi cu zi care să nu fie plictisitoare. "Totul era despre sacouri minuscule, talii strânse și fuste scurte. Era uniforma în acel moment; nu-mi plăcea. Nu exista nimic pentru acea femeie urbană în mișcare —numiți-o executivă dacă preferați— care nu vrea să poarte o jachetă strâmtă, dar vrea să arate caracter, încredere și putere prin haine", spune ea. "Ideea era să iau unele lucruri din garderoba masculină și să le ajustez la garderoba unei femei. Fără rochii lungi și look-uri de seară. Voiam haine pentru a arăta bine în fiecare zi, fără să mă deghizez". Astăzi, costumele ei supradimensionate, puloverele din cașmir, cămășile Oxford, pantalonii cu pense și blugii foarte largi sunt bestseller-uri constante. Iar imaginea pe care a creat-o —orchestrată cot la cot cu stiliști precum Suzanne Koller, aceeași mână din spatele prezentărilor Gucci, campaniilor Balenciaga și cataloagelor Massimo Dutti— a definit estetica care se regăsește pe rețelele sociale și, prin urmare, pe stradă.
Moda nu a fost întotdeauna în planurile ei. Sau așa credea ea. Ea a decis să studieze jurnalismul. A lucrat pentru The Village Voice și ABC News în New York, în echipa lui Brian Ross, iar mai târziu în Londra, acoperind celulele teroriste ale evenimentelor din 11 septembrie în Europa. Apoi, a lucrat ca producător la Good Morning America cu Diane Sawyer. În 2006 a lansat un brand vestimentar cu o prietenă. "Gaëlle știe să vadă ce vrea publicul, ce lipsește de pe piață", spune Tiffany Hsu, șefa de achiziții de la Mytheresa. Ea a reușit să identifice combinația corectă între elementele de bază și tendințe, între calitate și preț. "Adaptăm producția la cerere", spune Drevet. Astăzi "este imposibil să faci scroll pe Instagram fără să întâlnești o fată cool îmbrăcată cu The Frankie Shop. Te face să vrei să canalizezi acea estetică", spune Kay Barron, director de modă la Net-a-Porter. În 2024 vânzările nete au crescut cu aproximativ 45%, și până la sfârșitul acestui an se așteaptă să crească cu încă 25%. "Există ceva foarte similar în modul de a aborda un reportaj și de a proiecta o colecție. Trebuie să-ți cunoști publicul și să știi cum să le vorbești".
