Industria spaniolă de modă reprezintă un pilon esențial al economiei naționale, funcționând ca un ambasador global al „Mărcii Spania”. Cu peste 72.000 de companii și un număr impresionant de 372.000 de angajați, acest sector este un amestec dinamic de mici ateliere și lanțuri internaționale de retail, dintre care multe au o prezență semnificativă la nivel mondial.

Printre poveștile de succes se numără „One Dilemma”, o firmă fondată în Madrid în 2023 de tinere antreprenoare precum Martina Capel. Specializată în blugi, fuste și tricouri personalizate, comercializate online și promovate eficient prin TikTok, „One Dilemma” a cunoscut o creștere rapidă. Un alt exemplu este „Lola Casademunt”, un brand din Barcelona cu o istorie de patru decenii, renumit pentru piesele sale vestimentare cu imprimeuri vibrante pentru femei. Condusă de Maite Gassó, fiica fondatoarei, compania a înregistrat o cifră de afaceri de 57 de milioane de euro în 2024 și este prezentă în 42 de țări.

Ambele companii ilustrează dinamica sectorului, aflat în plină expansiune, dar confruntându-se cu provocări complexe: dominanța „fast fashion”, globalizarea, stagnarea vânzărilor și necesitatea stringente de a integra sustenabilitatea. Potrivit lui Eduardo Zamalacoa, președintele Asociației Comerciale de Textile și Accesorii (Acotex), cel mai mare test pentru companiile spaniole este să știe cum să crească și să se extindă fără a compromite modelul de afaceri și, mai ales, fără a ieși din tendințe.

Sectorul textil spaniol este strategic, contribuind cu 2,9% la PIB-ul național și remarcându-se printr-o prezență semnificativă a forței de muncă feminine (54,3% în industrie, 74,3% în retail). De asemenea, reprezintă peste 8,2% din valoarea exporturilor spaniole, succes atribuit mai mult designului, inovației și distribuției decât costurilor reduse. Lider în vânzările online, cu cifre dublate în ultimii șase ani, sectorul se mândrește cu digitalizarea avansată a magazinelor, utilizând sisteme RFID, oglinzi inteligente și aplicații de realitate augmentată.

Cu toate acestea, există și dificultăți considerabile. Industria textilă a pierdut aproximativ 5.000 de companii din 2010, din cauza vulnerabilității micro-întreprinderilor la crize și creșterea costurilor, precum și a delocalizării producției. Vânzările nu au revenit la nivelurile pre-pandemice, pe fondul schimbării obiceiurilor de consum, inflației și creșterii conștientizării ecologice. Durabilitatea este o preocupare majoră: fiecare cetățean spaniol aruncă anual 20 kg de haine, o cifră peste media europeană. Prin urmare, companiile se adaptează, reducând consumul de apă, limitând substanțele chimice și microplastice și promovând „slow fashion”.

Un alt flagel este contrafacerea, care generează pierderi anuale de 1 miliard de euro. Spania este a doua țară din UE ca rată de achiziție de produse contrafăcute, afectând nu doar mărcile de lux, ci și lanțuri precum Inditex, al căror principal canal de vânzare este internetul.

„Când ești copiat, înseamnă că faci o treabă bună.” – Martina Capel, fondatoare One Dilemma, referindu-se la descoperirea copiilor produselor sale online.