Experții Comisiei Europene au analizat în detaliu hotărârea judecătoarei federale americane

Experții Comisiei Europene au analizat în detaliu hotărârea judecătoarei federale americane care a declarat Google vinovat de dublu monopol ilegal pe piața digitală. Bruxelles investighează din 2021 o posibilă conduită anticoncurențială similară a platformei americane în sectorul tehnologiei publicității online. Cu doi ani în urmă, la scurt timp după ce Departamentul de Justiție american a intentat proces împotriva Google pentru abuz de poziție dominantă în publicitatea digitală, Executivul european a luat în considerare aceeași posibilitate, care ar putea duce la o divizare a gigantului american.

În iunie 2023, Comisia Europeană a emis o opinie preliminară conform căreia doar dezinvestirea obligatorie a Google din anumite servicii ar rezolva problemele de concurență. Cu toate acestea, nu s-a pronunțat încă asupra deciziei finale, care va fi supusă analizei tribunalelor europene, sau dacă va propune o sancțiune mai puțin severă, care să nu afecteze structura de bază a companiei.

Decizia din Statele Unite este crucială, mai ales în contextul în care guvernul lui Donald Trump acuză UE de rea-credință împotriva platformelor tehnologice americane. Google nu este singura companie cu probleme la Bruxelles, Amazon, Apple, Meta și Microsoft fiind, de asemenea, investigate pentru practici anticoncurențiale. Autoritățile din ambele părți ale Atlanticului cooperează în aceste cazuri de la primul mandat al lui Trump, datorită similarităților dintre ele. Vicepreședinta Comisiei și responsabilă pentru concurență, Teresa Ribera, s-a întâlnit recent cu Gail Slater, responsabila secției antimonopol din Departamentul de Justiție, și cu președintele Comisiei Federale de Comerț, Andrew Ferguson.

«Luăm notă de decizie și o vom studia cu interes. Cazul analizat de Comisia Europeană continuă», a declarat Teresa Ribera după anunțul hotărârii judecătoarei federale americane din Alexandria (Virginia). Instanța a concluzionat că Google a încălcat legea antimonopol în piețele de schimb de publicitate și în cele de instrumente utilizate de site-urile web pentru a vinde spații publicitare, cunoscute sub numele de servere de anunțuri. Compania a fost, de asemenea, găsită responsabilă pentru legătura ilegală dintre serverul de anunțuri pentru editori Google, DFP (evoluția DoubleClick, achiziționată în 2008 pentru 3,1 miliarde de dolari), și serviciul de intermediere, AdX.

Această acuzație este similară cu cea formulată de Bruxelles împotriva Google de la mijlocul anului 2023. Margrethe Vestager, responsabila pentru concurență la acea vreme, a anunțat că, «cel puțin» din 2014, Google «a abuzat de poziția sa dominantă» și «a distorsionat ilegal piața publicității digitale». Echipa sa a constatat că Google a favorizat propriul său schimb de anunțuri AdX în licitația de selecție a anunțurilor organizată de serverul său de anunțuri pentru editori DFP, informând AdX cu privire la valoarea celei mai bune oferte a concurenților pe care trebuia să o depășească pentru a câștiga licitația.

Comisia a reproșat, de asemenea, platformei că a favorizat AdX în modul în care instrumentele sale de cumpărare de anunțuri Google Ads și DV360 plasează oferte în schimburile de anunțuri. Bruxelles a subliniat că Google Ads a evitat schimburile de anunțuri ale concurenței și a licitat în principal pe AdX, transformându-l în cel mai atractiv schimb de anunțuri. Cazul european a început în 2021, când Comisia a deschis o investigație formală antimonopol împotriva Google pentru a determina dacă favoriza serviciile sale de tehnologie de publicitate grafică online în detrimentul altor furnizori, al agenților de publicitate și al editorilor online, încălcând astfel regulile antimonopol europene.

Doi ani mai târziu, a fost emisă o notificare de obiecții severă, cu propunerea de a diviza compania, un demers neobișnuit într-o fază preliminară a investigației, care subliniază gravitatea pe care Bruxelles o acordă acestui caz. Decizia finală este acum în mâinile lui Teresa Ribera, deși nu există o dată fixată pentru aceasta. Între timp, Google se confruntă cu o altă provocare judiciară în Statele Unite, unde Departamentul de Justiție solicită, printre altele, dezinvestirea Chrome, eliminarea valorilor implicite de căutare și dezinvestirea Android.