Companiile de jocuri de noroc și pariuri online investesc din nou intens în publicitate. Deși intrarea în vigoare, la sfârșitul anului 2021, a decretului regal care o limita a provocat o scădere bruscă din cauza restricțiilor incluse, anularea unora dintre acestea de către Curtea Supremă a Spaniei a reprezentat un stimulent pentru acești operatori.

În 2024, aceștia au însumat cheltuieli de publicitate de 203 milioane de euro, cu 37,3% mai mult decât în anul precedent, și practic la același nivel cu cele 205 milioane alocate în 2021, când nu au existat limitări de niciun fel în cea mai mare parte a anului. O cifră care marchează recordul anual până în prezent, conform datelor Direcției Generale de Reglementare a Jocurilor de Noroc (DGOJ).

Decretul original, promovat de fostul ministru al Consumului, Alberto Garzón, a impus limitări severe expunerii publice a acestor companii. Deși exista deja o lege a jocurilor de noroc, în vigoare din 2011, aceasta nu limita anunțurile caselor de pariuri și jocurilor online, care ajunseseră să aibă o prezență foarte semnificativă, de exemplu, în transmisiunile sportive radio și TV. Acea normă, efectivă din noiembrie 2021, a limitat anunțurile pe aceste suporturi la intervalul orar 1-5 dimineața, inclusiv pentru platformele digitale; a interzis sponsorizările entităților sau competițiilor sportive; și a făcut același lucru cu apariția persoanelor celebre, pe lângă restricționarea bonusurilor de bun venit.

Efectul a fost imediat: între 2021 și 2022, scăderea a fost de aproape 34% în publicitate și de 85% în sponsorizări. În timp ce acestea din urmă rămân la niveluri foarte scăzute, investițiile în publicitate au reușit să se recupereze. Motivul este decizia Curții Supreme, din aprilie anul trecut, de a anula mai multe articole ale normei, ceea ce, în practică, a permis acestor operatori să se promoveze pe platformele digitale. Cheltuielile de publicitate din al doilea semestru al anului 2024 au reprezentat aproape 60% din totalul anual, ajungând la un record istoric în luna decembrie.

„Este o consecință logică după o etapă de restricții brutale”, explică Jorge Hinojosa, director general al Jdigital, asociația patronală a operatorilor online, care a contestat la Curtea Supremă conținutul decretului regal. „Eliminarea unor restricții după sentință a permis operatorilor să facă publicitate în mediul online, prin campanii pe rețelele sociale, platforme video și site-uri web. Iar un loc important îl ocupă media digitală, în special cea sportivă”, explică el. În opinia sa, decretul regal original oferea puține opțiuni pentru promovare „și libera concurență a operatorilor”, iar fereastra deschisă de Curtea Supremă le-a permis să revină la publicitate. „Dacă nu apar modificări de reglementare neașteptate, cheltuielile se vor stabiliza”, spune Hinojosa.

Guvernul a încercat să recupereze unele norme anulate de Curtea Supremă, introducând noi limite în proiectul de lege privind crearea unei Agenții de Stat pentru Sănătate Publică, o inițiativă respinsă de Congresul Deputaților săptămâna trecută.

Cifre record

Datele DGOJ arată că 2024 a fost un an de creșteri puternice în sectorul jocurilor de noroc online. În Spania, s-au depășit pentru prima dată 35 de miliarde de euro pariați, cu 10% mai mult decât anul anterior, cu un salt aproape similar în cele două categorii principale: jocurile de cazinou și pariurile.

Marja de joc, adică sumele obținute de operator după deducerea bonusurilor promoționale și a premiilor, a fost de 1.454 milioane de euro, cu aproape 18% mai mult. Iar numărul jucătorilor activi a atins aproape două milioane, o creștere anuală de 22%. Toate acestea sunt cifre record.

Hinojosa consideră că este o „creștere naturală”, într-un context de avânt generalizat al economiei și al ponderii mai mari a digitalizării. Chiar și așa, executivul Jdigital crede că jocurile de noroc online în Spania sunt „foarte departe” de penetrarea pe care o au pe alte piețe, având în vedere ponderea modalităților fizice.