Sectorul spaniol al jucăriilor estimează o revenire pe creștere, preconizând o îmbunătățire a cifrei de afaceri cu 2,5% până la sfârșitul anului 2025, atingând aproape 1,6 miliarde de euro. Această prognoză, realizată de Asociația Spaniolă a Producătorilor de Jucării (AEFJ), indică o creștere a consumului intern pe parcursul întregului an, în așteptarea campaniei de Crăciun, care generează 60% din vânzările anuale ale sectorului.

Președinta AEFJ, Marta Salmón, a menționat că se anticipează o campanie de Crăciun similară sau "ușor superioară" celei de anul trecut, ceea ce ar confirma îmbunătățirea cifrei de afaceri anuale. Săptămâna premergătoare Zilei Regilor poate reprezenta până la 13% din cifra de afaceri totală a exercițiului financiar.

Conform datelor AEFJ, vânzările pe piața națională au crescut cu un ritm de 6% până acum în acest an, în timp ce exporturile au avansat cu 0,2%, iar importurile cu 10%. Piața externă deține o pondere semnificativă, reprezentând 40% din cifra de afaceri a sectorului în 2024, cu peste 676 milioane de euro.

Sectorul subliniază "efortul" de adaptare la tendințe și de menținere a prețurilor ca principalele axe pentru a reveni la creștere. Inflația jucăriilor în Spania în acest an este negativă, de -0,6%, comparativ cu rata generală pozitivă de 3,1%. Potrivit lui Salmón, acest lucru "permite familiilor să aibă acces la cele mai solicitate produse fără variații mari de preț". Prețul mediu al unei jucării este de 18 euro pe parcursul anului, crescând la 23 de euro în decembrie.

De asemenea, contribuie la creștere și piața jucăriilor pentru adulți, care reprezintă deja 30% din vânzările totale ale sectorului și care, în acest an, înregistrează o îmbunătățire cu două cifre. Acesta este principalul motor de îmbunătățire al sectorului, alături de licențe, care cresc cu peste 18% anul acesta și reprezintă o cotă de 36,6%. AEFJ evidențiază numărul mare de premiere cinematografice în prima jumătate a anului, precum și personaje din jocuri video și manga ca fiind cele mai căutate. "30% din catalogul sectorului din acest an sunt noutăți, ceea ce demonstrează efortul enorm al companiilor de a inova, de a anticipa tendințele și de a răspunde unui consumator care se schimbă mai rapid", a analizat Marta Salmón.

Concurență Neloială

Președinta AEFJ a semnalat și "concurența neloială" cu care se confruntă sectorul în raport cu platformele online care comercializează produse ce nu respectă legislația de siguranță. În opinia asociației, există un "vid legal" în Uniunea Europeană care nu responsabilizează aceste platforme pentru introducerea pe piață a unor jucării presupus neregulate.

De asemenea, copiile și falsificările, conform datelor de la Oficiul European de Proprietate Intelectuală (EUIPO), generează o pierdere de cifră de afaceri de 113 milioane de euro în Spania, reprezentând 11% din total, și afectează 235 de locuri de muncă. AEFJ solicită "atenție asupra proliferării concurenței neloiale cauzate de hiperreglementare și ineficiența cadrului legal pentru aplicarea acesteia".