Anii de dominație a sutienelor fără sârmă și a naturalității par să se încheie. Siluetele inspirate de faimosul Wonderbra își recapătă treptat terenul, readucând în atenție accentul pe volum și push-up.

Pe podiumurile recente, cum ar fi prezentarea pentru toamnă-iarnă 2025-2026, am remarcat revenirea așa-numitului "bullet bra" (sutien-glonț), o piesă care ridică și proiectează bustul într-o formă accentuată și ascuțită. Alți designeri au prezentat colecții inspirate de sutienele conice emblematice ale Madonnei. Deși aceste modele extreme ar putea rămâne rezervate podiumurilor, ele reflectă o tendință clară: bustul feminin și sutienele sunt supuse ciclurilor modei. După ani de preferință pentru stiluri naturale, fără sârmă și burete, sutienul push-up (modelele inspirate de Wonderbra, menite să accentueze bustul și să-i multiplice volumul) își pregătește revenirea.

Încă din 2022, interesul pentru sutienele push-up a început să crească, în special după lansarea unor modele similare de către brandul de lenjerie Skims al lui Kim Kardashian. Unul dintre cele mai discutate produse Skims a fost un sutien push-up cu "sfârcuri incorporate", stârnind controverse, dar subliniind dorința de a evidenția bustul sub haine mulate. Viziunea de afaceri a lui Kardashian pare să fi fost corectă, având în vedere popularitatea crescândă a sutienelor care accentuează bustul. Conform datelor din Marea Britanie, vânzările de sutiene push-up la magazinul universal John Lewis au crescut cu 45% în 2022, iar interesul a continuat să crească într-un ritm bun de atunci.

Cu toate acestea, utilizarea lor este încă minoritară comparativ cu anii de glorie ai Wonderbra. Au trecut 31 de ani de când modelul ceh Eva Herzigova a fost imaginea campaniei iconice din 1994, cu sloganul scurt dar memorabil "Hello boys". Această reclamă, considerată un simbol al anilor '90 și un exemplu de obiectificare, a promovat un sutien conceput să ridice, să rotunjească și să comprime bustul, creând senzația unui volum cu una sau două mărimi mai mare. În 1994, se vindea un Wonderbra la fiecare 15 secunde, o cifră ce reflectă fenomenul cultural al sutienului. Succesul său a pălit pe măsură ce schimbările culturale au influențat modul de a ne îmbrăca, inclusiv lenjeria intimă.

Natura ciclică a modei a făcut ca, timid dar constant, decolteurile voluminoase să își recapete terenul. Designeri din industria lenjeriei subliniază că revenirea decolteului și a push-up-ului răspunde unei tendințe mai ample către look-uri cu mai mult caracter și o notă nostalgică. Silueta push-up a evoluat subtil de-a lungul anilor. Ceea ce era o revoluție în anii '90 este acum o siluetă familiară, pe care multe femei și-au însușit-o. Push-up-ul poate oferi un plus de încredere, iar femeile aleg când și cum să îl poarte. Nivelul de accentuare s-a adaptat modei, influențat de celebrități și influenceri.

Covorul roșu oferă numeroase exemple. Este obișnuit să vedem vedete ale noii generații purtând creații care ridică bustul. Addison Rae, Millie Bobby Brown și chiar Billie Eilish, cunoscută pentru hainele largi, și-au pus în evidență decolteul în apariții recente. Aceste indicii au dus la lansări noi, precum cea a Skims menționată. Printre cele mai vândute produse Skims se numără acum sutienul Teardrop, descris ca o "redefinire a sutienelor push-up tradiționale".

În colecția de lenjerie Savage x Fenty a Rihannei găsim peste treizeci de modele push-up, unele fiind deja epuizate. Artista însăși poartă frecvent aceste sutiene. Mai multe dovezi ale popularității reînnoite a push-up-ului vin din analiza datelor. O analiză recentă a peste 12.000 de publicații online și căutări Google a arătat că popularitatea sutienelor push-up a crescut cu 400% în 2025, atingând un vârf în vara lui 2024 ("brat summer"). Companii mari din domeniu confirmă o ușoară creștere a interesului în ultimii ani, deși push-up-ul nu este încă tendința principală în sectorul lenjeriei.

Există o explicație sociologică în spatele acestei tendințe? Deși moda este ciclică, revenirea push-up-ului ar putea reflecta un interes reînnoit pentru un bust mai voluminos. De exemplu, succesul Wonderbra în anii '90 a coincis cu o creștere a operațiilor de mărire a sânilor. Specialiștii în chirurgie plastică notează că, deși acest tip de intervenții a fost popular în anii '90-2000, o nouă creștere a popularității s-a observat începând cu 2020, cu un vârf notabil în perioada 2018, 2019 și în timpul pandemiei, chiar dacă există și o tendință crescândă de îndepărtare a implanturilor. Astfel, revenirea push-up-ului ar putea reflecta schimbări mai profunde în percepția frumuseții feminine.