Un studiu internațional identifică șase trăsături cheie pe care oamenii din întreaga lume le asociază cu conceptul de „cool”. Aceste calități rămân relevante indiferent de vârstă, sex sau apartenență culturală.

O echipă de cercetători a realizat un studiu amplu pentru a determina ce anume face o persoană „cool” în ochii celorlalți. Aproximativ 6.000 de persoane din 12 țări au participat la sondaj. Rezultatele au arătat o unanimitate uimitoare: majoritatea respondenților au descris o persoană „cool” ca fiind extrovertită, hedonistă, încrezătoare, aventuroasă, deschisă și independentă.

„Unii cred că a fi cool provine din încredere și competență, alții o asociază cu rebeliunea”, notează Todd Pezzuti, profesor asociat de marketing la Școala de Afaceri a Universității Adolfo Ibáñez (Chile). Cercetătorii au dorit să depășească evaluările subiective și să obțină răspunsuri obiective.

Potrivit cercetătorilor, dorința de a fi „cool” are un impact enorm asupra oamenilor și a societății în ansamblu. Oamenii cool, spun oamenii de știință, îndeplinesc o funcție specială: ei contestă normele stabilite și contribuie la schimbarea culturală.

Psihologul Elena Daprá notează că „cool” nu este doar o modă sau un fenomen estetic, ci o categorie psihosocială universală care se referă la persoanele capabile să inspire, să seducă sau să conducă emoțional, fără a se supune regulilor stabilite. Aceste calități activează mecanisme evolutive legate de atracția socială, diferențierea de grup și capacitatea de a genera dorință și identificare la ceilalți.

Interesant este faptul că cercetătorii se așteptau să vadă diferențe în percepția asupra a ceea ce înseamnă a fi cool în diferite țări, dar datele au arătat mai multe similarități decât diferențe. Potrivit lui Pezzuti, au inclus în mod deliberat țări precum Turcia, Nigeria și Coreea de Sud pentru a acoperi un spectru mai larg de culturi.

În timpul studiului, participanții au trebuit să se gândească la patru persoane: una cool și una non-cool, una bună și una rea. Apoi au răspuns la întrebări, evaluând 15 atribute diferite. „Oamenii buni” au fost asociați cu conformismul, tradiția, căldura și calmul. Iar la „oamenii cool” s-a adăugat o trăsătură rebelă tipică, care, în mod ciudat, își are rădăcinile în cultura jazz-ului de acum 70 de ani.

În anii 1940, în SUA, muzicianul și saxofonistul Lester Young a urcat pe scenă cu o față serioasă și ochelari de soare. Acesta a fost un gest simplu, dar a provocat normele rasiale ale vremii. Așa s-a născut „cool”. Pentru mulți muzicieni de jazz afro-americani, „cool” era o formă de rezistență tăcută la rasism. Ei aveau independență și libertate interioară.

De-a lungul timpului, această idee de „cool” - bazată pe autonomie, nonconformism și inovație culturală - s-a extins și a fost comercializată. Mai întâi a fost adoptată de subculturi precum punk și hip-hop, apoi de mărci, mass-media și, în cele din urmă, algoritmii de social media. Globalizarea a consolidat și amplificat aceste idealuri în toate colțurile planetei.

Cu toate acestea, modul în care se manifestă aceste trăsături poate varia în funcție de locație. De exemplu, într-un loc o persoană poate părea cool călătorind cu rucsacul prin Europa, iar în altul - începând un start-up sau practicând un nou hobby îndrăzneț. „Comportamentul poate arăta diferit, dar trăsăturile de bază rămân aceleași”, conchide Pezzuti.