În Columbia, candidații la președinție își concentrează eforturile pe TikTok, platforma care crește cel mai rapid la nivel global, în încercarea de a atrage voturi. După fenomenul Rodolfo Hernández din 2022, prezența pe TikTok a devenit esențială.

Candidați precum Vicky Dávila, Santiago Botero și Claudia López caută să înțeleagă algoritmul TikTok pentru a capta atenția alegătorilor. Rodolfo Hernández, care aproape a devenit președinte, a demonstrat importanța TikTok în campanii. Videoclipurile sale verticale au generat un număr impresionant de vizualizări, introducând noi elemente în politica columbiană: dansuri, umor și un stil de colaj inedit.

Numeroși candidați, inclusiv Roy Barreras și Sergio Fajardo, folosesc deja TikTok pentru a-și promova campaniile. Potrivit creatorului de conținut Laura Camila Vargas, deși Facebook, YouTube și WhatsApp rămân populare, TikTok și Instagram câștigă teren în rândul tinerilor alegători.

Conform Digital News Report al Institutului Reuters, TikTok înregistrează o creștere rapidă în Columbia și la nivel mondial. Agenția Branch estimează că există aproximativ 27,3 milioane de utilizatori TikTok în Columbia, adică jumătate din populația țării.

TikTok se diferențiază de Facebook prin faptul că oferă conținut bazat pe interesele utilizatorilor, indiferent de conexiunile acestora. Acest lucru permite videoclipurilor cu un număr mic de urmăritori să obțină milioane de vizualizări.

Candidații adoptă diverse strategii: de la apariții în fața camerei până la participarea la dansuri și meme-uri populare. Echipa Claudiei López a dezvoltat o strategie axată pe TikTok, angajând un creator de conținut cu sute de mii de urmăritori.

În ciuda diversității strategiilor, candidații se confruntă cu incertitudinile algoritmilor TikTok. Experții subliniază importanța autenticității și a găsirii unui echilibru între divertisment și conținut politic.

Influența TikTok asupra politicii în Columbia evidențiază rolul tot mai mare al rețelelor sociale în modelarea opiniei publice și în desfășurarea campaniilor electorale. Lupta pentru atenția publicului în acest mediu dinamic continuă.