Comisia Europeană a autorizat oficial utilizarea unei declarații de sănătate privind beneficiile kiwi pentru sănătatea intestinală în scopuri publicitare. Aceasta este prima dată când o declarație de sănătate este permisă pentru un fruct proaspăt în Europa.

Mulți oameni bănuiau deja că kiwi ajută la îmbunătățirea funcționării intestinului. Acum, această suspiciune este susținută de dovezi științifice. Aceasta deschide noi oportunități pentru publicitatea produselor alimentare, dar ridică și întrebări cu privire la posibile abuzuri.

În trecut, publicitatea alimentară conținea adesea afirmații înșelătoare despre sănătate. Acum, acest lucru este strict reglementat. Declarațiile de sănătate sunt permise numai pentru produsele care au fost aprobate de Comisia Europeană pe baza unor dovezi științifice suficiente.

Cererea pentru declarația de sănătate pentru kiwi a fost depusă de compania Zespri în 2018. Compania a furnizat 19 articole științifice care confirmă că consumul regulat de kiwi verde contribuie la funcționarea normală a intestinului.

Autoritatea Europeană pentru Siguranța Alimentară (EFSA) a evaluat datele prezentate și a confirmat că kiwi are într-adevăr un efect pozitiv asupra funcției intestinale. Acum, în reclamele pentru kiwi, vor putea fi văzute sloganuri precum „kiwi ajută la digestie normală”.

Cu toate acestea, este important de reținut că efectul kiwi este asociat în principal cu conținutul de fibre, deci un efect similar poate fi obținut prin consumul altor alimente bogate în fibre. Nu ar trebui să considerăm kiwi o panacee și să-l înlocuim cu o alimentație sănătoasă și echilibrată.

În plus, autorizarea utilizării declarației de sănătate pentru kiwi poate deschide ușa pentru alți producători care doresc să utilizeze afirmații similare pentru produsele lor. Aceasta poate duce la noi campanii publicitare care utilizează vitamine și alte substanțe utile, chiar dacă beneficiile acestor produse nu sunt atât de evidente.