Ora de maximă audiență, sau prime time, a suferit schimbări semnificative în ultimele trei decenii. Dacă în 1995, punctul culminant al programelor de televiziune începea în jurul orei 21:30 sau 22:00 și se încheia la 23:30 sau 00:00 (ora locală), astăzi cele mai bine cotate emisiuni încep nu mai devreme de 22:50 și pot dura până la 01:00 sau chiar 02:00.

În anii 1990, seriale populare precum „Farmacia de Guardia” și „Canguros” începeau la 21:30 și 21:35, respectiv, atrăgând milioane de telespectatori. Deja la începutul anilor 2000, proiecte precum „Hospital Central” începeau la 22:00. În 2025, serialul „La Favorita” este programat să fie difuzat începând cu ora 23:00.

În plus, numărul de seriale pe canalele gratuite a scăzut semnificativ. Potrivit datelor Barlovento, în 2016, în prime time au fost difuzate 39 de seriale, iar în 2024, numărul acestora a scăzut la 23. În acest an au fost lansate doar 12 seriale noi.

Acum, „access time”, timpul care precede prime time, devine protagonistul programelor. „Acest interval orar este adevărata stea, care atrage cei mai mulți telespectatori la ecrane și ocupă mai mult de o oră”, se menționează în reportaj. Un bun exemplu este confruntarea dintre programele „La revuelta” și „El hormiguero”, care încep la 21:40 și 21:45, respectiv, și durează aproape până la 23:00. Astfel, începutul transmisiunii s-a schimbat, iar modificările în durata blocurilor au dus la faptul că „ora de maximă audiență nu mai este ora celei mai mari audiențe”.

De asemenea, se observă în program că emisiunile, care astăzi pot fi clasificate ca târzie, erau difuzate mult mai devreme. Astfel, în 1995, „Esta noche, sexo” cu Isabel Gemio începea la 23:40, iar în 2005, „Crónicas Marcianas” cu Javier Sardá – la 23:45.

Aceste schimbări reflectă transformarea industriei de televiziune, schimbarea accentelor în programare și schimbarea preferințelor telespectatorilor. Telespectatorii moderni preferă din ce în ce mai mult să vizioneze conținut pe platforme de streaming.