Michelob Ultra, o bere americană, a depășit Modelo Especial, o marcă mexicană, devenind liderul vânzărilor de bere în Statele Unite. Analiștii atribuie această schimbare politicii de imigrație din perioada administrației Trump.

Conform datelor, Michelob Ultra a depășit Modelo Especial în ceea ce privește volumul vânzărilor în baruri, restaurante și magazine. Cu toate acestea, Modelo rămâne lider în ceea ce privește veniturile. Experții sugerează că scăderea vânzărilor Modelo Especial este legată de temerile comunității latino-americane, care reprezintă o parte importantă din consumatorii acestei mărci, față de serviciile de imigrare.

Reprezentanții Constellation Brands, compania care distribuie Modelo, notează o scădere a activității în locurile tradiționale de consum de bere, cum ar fi grătarele și întâlnirile cu prietenii. Analiștii de piață confirmă că latino-americanii vizitează mai rar magazinele și alte locuri publice.

Michelob Ultra, pe de altă parte, se adresează unui alt public, promovând un stil de viață activ și susținând evenimente sportive, cum ar fi NBA și Jocurile Olimpice de la Los Angeles din 2028.

Compania Constellation Brands prognozează o scădere a vânzărilor nete de bere cu 2-4% în anul următor.