Madridul a fost cuprins de o adevărată „febră” a cumpărăturilor odată cu lansarea primului eveniment „Factory to Table” (Din Fabrică la Masă) organizat în Spania de către Le Creuset. Compania, renumită la nivel mondial pentru oalele sale din fontă emailată, care adesea sunt transmise din generație în generație, a adus în capitala spaniolă o vânzare masivă, oferind reduceri substanțiale, cuprinse între 40% și 60%.

Încă de vineri dimineață, în Gara Chamartín din Madrid, călătorii obișnuiți se amestecau cu un flux constant de persoane care cărau genți mari, portocalii, pline cu ustensile de bucătărie Le Creuset. Aceste produse premium pot costa, în mod normal, sute de euro. Durabilitatea excepțională și estetica lor colorată și atrăgătoare au transformat aceste vase într-un succes global și un obiect de cult.

Deoarece prețul obișnuit al produselor Le Creuset nu este accesibil oricui, anunțurile privind vânzările cu discount generează o așteptare uriașă. Evenimentul Factory to Table se desfășoară între 3 și 5 octombrie. Aici, cumpărătorii pot găsi piese clasice și culori populare, dar și colecții internaționale care nu sunt disponibile în magazinele sau outlet-urile spaniole.

Deși vineri dimineață a fost relativ liniște, se așteaptă ca afluxul de vizitatori să crească exponențial în weekend. Biletele de acces (care sunt gratuite, dar pot fi rezervate în avans pentru a minimiza timpul de așteptare la coadă) au fost aproape epuizate pentru toate zilele.

De la 1925 la fenomenul social media

Istoria Le Creuset începe în 1925, când belgianul Armand Desaegher (specialist în turnătorie) și Octave Aubecq (specialist în emailare) s-au întâlnit la Bruxelles și au decis să creeze primele vase din fontă emailată. Cine ar fi crezut că, aproape un secol mai târziu, „cocotte-urile” lor din fontă vor deveni un obiect de dorit la nivel global? Începând cu culoarea lor distinctivă „portocaliu vulcanic”, gama s-a extins la peste 60 de nuanțe, iar produsele includ acum tigăi, tăvi de copt, veselă și chiar accesorii pentru animale de companie.

Începând cu 2016, Le Creuset a extins evenimentele sale anuale de vânzare din fabrică (Franța) în formatul Factory to Table în întreaga lume, transformându-le în întâlniri pentru fanii mărcii. Primul eveniment a avut loc în Charleston, Carolina de Sud (SUA), iar de atunci formatul a fost adoptat în peste zece țări. În special în SUA, aceste evenimente sunt însoțite de o frenezie pe rețelele sociale, unde fanii își planifică achizițiile și despachetează celebrele „Mystery Boxes” — cutii surpriză cu produse de valoare mult mai mare decât prețul plătit.

Popularitatea mărcii a crescut exponențial în rândul tinerelor generații, în mare parte datorită platformelor precum TikTok. A deține o oală Le Creuset a devenit un fel de simbol al „trecerii la vârsta adultă”. Succesul se bazează pe o combinație de calitate superioară (oferind garanție pe viață), durabilitate și un design estetic, cu o varietate de culori care atrag chiar și pe cei care nu sunt pasionați de gătit. Evenimentul din Madrid demonstrează că fenomenul Le Creuset continuă să câștige legiuni de fani, mai ales când este însoțit de o reducere generoasă.