Corporația multinațională americană Mars, care deține mărci precum M&M’s, Snickers și Twix, a anunțat planuri ambițioase de a-și consolida poziția pe piața europeană. Compania intenționează să investească 1 miliard de euro în cele 24 de fabrici europene până la sfârșitul anului 2026.

Marc Carena, președintele Mars Snacking pentru Europa și Eurasia, a declarat că obiectivul companiei este de a deveni principalul producător de dulciuri de pe continent. Europa este un motor cheie de creștere pentru Mars, afacerea din regiune înregistrând o creștere anuală de două cifre în ultimii trei ani, spre deosebire de piața principală din SUA, unde consumul de dulciuri este în scădere.

Cum a apărut ideea M&M’s în Spania

Un fapt puțin cunoscut este că ideea pentru faimoasele bomboane M&M’s s-a născut în Spania. În anii 1930, în timpul Războiului Civil Spaniol, fondatorul companiei, Forrest Mars, a observat că soldații mâncau ciocolată acoperită cu zahăr, care nu se topea în degete. Acest concept a fost implementat în SUA în 1941, inițial M&M’s fiind furnizate armatei americane.

Strategia de expansiune și achiziția Pringles

Mars, cu o cifră de afaceri anuală de 55 de miliarde de dolari, se concentrează pe produsele sale vedetă: M&M’s, Snickers, Twix și Orbit. Compania așteaptă, de asemenea, aprobarea Comisiei Europene pentru achiziția Kellanova (fostul Kellogg’s), care îi va permite să intre pe piața gustărilor sărate cu mărci renumite precum Pringles. Se așteaptă ca veniturile anuale ale Mars să ajungă la aproximativ 70 de miliarde de dolari după finalizarea tranzacției.

Conducerea Mars este încrezătoare că tranzacția se va încheia înainte de sfârșitul anului, ceea ce va permite dublarea afacerii cu dulciuri la 32 de miliarde de dolari. Spania rămâne o piață importantă, unde Mars intenționează să crească cheltuielile de publicitate cu 60%, vizând Generația Z.

Sustenabilitatea și provocările prețurilor

În ciuda creșterii prețurilor globale la materiile prime, în special la cacao, Mars subliniază angajamentul său față de sustenabilitate. Toate fabricile europene de gustări funcționează cu energie regenerabilă. Compania a reușit să decupleze creșterea vânzărilor de creșterea emisiilor de CO2:

• Din 2015, vânzările au crescut cu 69%, în timp ce emisiile au fost reduse cu 16,4%.
• Bonusurile echipei executive sunt legate direct de reducerea gazelor cu efect de seră și de reputația companiei.