Bodegas Ramón Bilbao a încheiat un acord cu Federația Spaniolă de Fotbal (RFEF) pentru a deveni vinul oficial al echipei naționale. Această alianță, anunțată la mijlocul lunii octombrie, este considerată un nou exemplu de promovare îndoielnică a băuturilor alcoolice în sfera sportivă.

Deși este firesc ca o industrie privată să își promoveze produsul, asocierea cu modele de urmat din lumea sportului este considerată de critici ca fiind extrem de discutabilă. S-a subliniat faptul că, după decenii de promovare falsă a alcoolului ca având proprietăți sănătoase, industria continuă să lege alcoolul de cultura populară, iar sportul este o cale eficientă.

Tradiție și Marketing

Fotbalul a avut o relație lungă cu diverse băuturi alcoolice, în special berea, care a sponsorizat cluburi și competiții majore. Acum, vinul își revendică o parte din această piață, dorind să se lege de pasiunea și identitatea națională.

„Această uniune simbolizează alianța dintre doi mari ambasadori ai culturii spaniole: vinul și fotbalul. Două universuri care, prin tradiție și inovație, proiectează brandul Spania în lume”, se arată în comunicatul cramei.

Criticii consideră că, deși tradiția este incontestabilă, „inovația” este discutabilă, sugerând că o promovare axată pe gastronomie sau industria alimentară ar fi fost o alegere mai modernă și mai puțin controversată.

Impactul asupra Legislației

Acordul se va materializa prin „activări pentru fani” și prezența mărcii la competițiile naționale ale echipei în următorii doi ani, ceea ce înseamnă, în esență, promovarea consumului în jurul evenimentelor sportive.

Această mișcare vine la doar câteva luni după ce Consiliul de Miniștri a aprobat un plan de prevenire a consumului de alcool în rândul minorilor. Deși legea impune restricții publicității destinate minorilor, companiile continuă să se promoveze în spațiile sportive argumentând că publicitatea lor este adresată adulților. Totuși, această alianță nu poate ignora faptul că:

• Minorii asistă frecvent la evenimente sportive alături de adulți sau le urmăresc la televizor.
• Prezența sportivilor de elită în campanii publicitare, chiar și cele destinate adulților, are un impact semnificativ asupra tinerilor.

Intenția este clară: de a lega valorile sportului – pasiunea, succesul – de vin, o strategie de marketing care, dacă nu ar funcționa, nu ar beneficia de investiții de milioane de euro. Aceasta este văzută ca o încercare de a readuce în prim-plan valorile tradiționale, dar cu noi strategii de marketing, ocolind reglementările actuale.