Huda Kattan, fondatoarea imperiului de frumusețe Huda Beauty, a reușit să transforme o simplă pasiune pentru machiaj într-un fenomen global, redefinind standardele industriei. Brandul său, recunoscut pentru produsele care promit un "efect de filtru digital" asupra pielii, înregistrează o creștere impresionantă atât pe rețelele sociale, cât și în vânzări.

Ascensiunea Huda Beauty este remarcabilă într-o piață a frumuseții suprasaturată, evaluată la 450 de miliarde de dolari la nivel global. În luna mai a anului trecut, o platformă de specialitate a desemnat Huda Beauty drept cel mai popular brand al primului trimestru, datorită prezenței sale masive pe social media, cu 67,6 milioane de urmăritori și o rată de interacțiune de peste 1095%. Un raport de tendințe indica, de asemenea, Huda Beauty ca fiind al doilea brand cu cea mai rapidă creștere pe rețelele sociale din Statele Unite, cu o medie de 261,7 mii de căutări lunare pe Google.

Huda Kattan, în vârstă de 41 de ani, este fiica unor imigranți irakieni în Statele Unite. După ce a studiat economia și a lucrat în consultanță în Dubai, a decis să-și urmeze adevărata pasiune: machiajul. S-a format la Los Angeles și în 2010 a lansat un blog de frumusețe extrem de popular și un canal de YouTube cu peste patru milioane de abonați. În 2013, dezamăgită de lipsa genelor false perfecte pe piață, a lansat propria sa linie alături de surorile sale, Ayla și Mona, cu un împrumut de 6.000 de dolari. Patru ani mai târziu, compania era evaluată la 1,2 miliarde de dolari, iar astăzi, conform Forbes, înregistrează o cifră de afaceri anuală de peste 200 de milioane de dolari.

Deși Huda Kattan a folosit platformele sale pentru a susține cauza palestiniană, asumându-și riscuri comerciale semnificative, marca sa a demonstrat o reziliență financiară și virală remarcabilă, nefiind afectată vizibil de apelurile la boicot.

Recunoașterile pentru cariera sa sunt numeroase. A fost inclusă pe lista Forbes a "Celor 40 sub 40" de către revista Fortune și a primit premiul TIME100 Impact Award, fiind, de asemenea, numită una dintre "Cele mai influente 25 de persoane pe Internet" de către TIME. Recent, Huda Beauty a răscumpărat participația minoritară a TSG Consumer Partners, recâștigând 100% din capitalul companiei.

Huda Kattan este ferm convinsă că "frumusețea se construiește din interior". Marca sa a militat pentru reintroducerea pudrei în machiaj și a fost un pionier în promovarea filtrelor cosmetice ca alternativă inofensivă la intervențiile estetice invazive. Huda Beauty a eliminat utilizarea filtrelor și retușurilor digitale de pe rețelele sale sociale, pledând pentru o reprezentare realistă a frumuseții. "Adevărata frumusețe înseamnă să fii autentic, să-ți accepți particularitățile și să-ți arăți adevăratul eu", afirmă Kattan, subliniind că a renunțat la retușurile estetice excesive și la dependența de filtre pentru a-și învăța și fiica să se iubească pe sine.

Secretul succesului Huda Kattan stă în implicarea sa profundă și în ascultarea constantă a comunității. "Sunt foarte activă pe rețele, mai mult decât își imaginează oamenii. În fiecare zi îmi revizuiesc mesajele, citesc comentarii, acord atenție hashtag-urilor și urmăresc TikTok-urile și Reel-urile pe care oamenii le creează cu produsele noastre", explică ea. Această abordare centrată pe client îi permite să identifice nevoile și să creeze produse care aduc valoare reală în rutina de machiaj a consumatorilor. Huda Kattan este implicată în întregul proces de creație, de la idee la produsul final, asigurându-se că fiecare lansare reflectă autenticitatea brandului și propria sa viziune.

Experții din domeniu apreciază produsele Huda Beauty pentru formulările lor inovatoare. Isabel Auernheimer, make-up artist de film, serii și televiziune, laudă fardurile de ochi pentru pigmentarea intensă și ușurința de estompare, precum și pudrele matifiante care nu usucă pielea. Pudra, unul dintre produsele emblematice ale brandului, este cea mai căutată pe Google, fiind recunoscută pentru fixarea machiajului și oferirea unui finisaj mat, fără a încărca tenul.

Huda Kattan are o predilecție pentru nuanțele nude, pe care le consideră atemporale și universale, potrivite pentru orice ocazie. Ea își propune să creeze nuanțe inclusive, care să avantajeze orice ton și subton de piele, transformând căutarea nude-ului perfect într-o artă.