În câteva cuvinte
Muzeele spaniole își cresc semnificativ veniturile prin evenimente și vizite private, oferind experiențe exclusive la prețuri considerabile și atrăgând un public de nișă și companii. Această strategie le permite să obțină finanțare suplimentară și să își consolideze poziția în peisajul cultural.
Muzeele de artă din Spania au descoperit în organizarea de evenimente private și închirierea spațiilor o metodă eficientă de a-și crește veniturile și de a atrage un public mai larg. Această strategie le permite să obțină o relevanță sporită și să consolideze relațiile cu mediul de afaceri.
De la vizite exclusive, departe de aglomerația obișnuită, la gale și evenimente corporative fastuoase, muzeele oferă experiențe unice contra cost. Spre exemplu, la Muzeul Prado din Madrid, o vizită privată a capodoperei „Las Meninas” de Velázquez, pentru un grup de până la 25 de persoane, costă 4.000 de euro în afara orelor de program. Sala 12, unde este expusă celebra pictură, poate fi închiriată pentru până la trei ore la un preț de 21.000 de euro.
În 2024, Muzeul Prado a înregistrat venituri de 1.130.380 de euro din evenimente private, reprezentând 3% din veniturile sale proprii. Similar, Muzeul Thyssen-Bornemisza a obținut 1.125.530 de euro din închirierea spațiilor și vizite private, ceea ce constituie 10% din totalul veniturilor sale. Aici, lobby-ul central este cel mai scump de închiriat, cu prețuri variind între 21.000 și 29.500 de euro.
Un exemplu notabil este Museu Nacional d’Art de Catalunya (MNAC) din Barcelona, care a generat peste 1.200.000 de euro din 60 de evenimente externe în 2024, inclusiv faimoasa petrecere a Rosaliei. Închirierea Sălii Ovale a costat aproximativ 40.000 de euro. Muzeul Reina Sofía din Madrid oferă, de asemenea, vizite private la colecțiile sale, inclusiv la „Guernica” lui Picasso, pentru 1.202 euro pe oră pentru un grup de până la zece persoane.
Chiar și Galeria Colecțiilor Regale, deschisă în 2023, a încasat 733.382 de euro din evenimente, cu terase panoramice disponibile de la 8.000 de euro și vizite private la 5.000 de euro. Muzeul Guggenheim Bilbao operează un model diferit, unde accesul la evenimente este legat de programul de membri corporativi, această activitate reprezentând 16% din veniturile totale ale programului, deși nu se oferă cifre specifice pentru închirieri per se.
Hotelurile de lux din Madrid, precum The Palace și Four Seasons, au integrat aceste experiențe muzeale exclusive în ofertele lor, propunând pachete care includ cazare și tururi private, demonstrând un interes crescând al clienților pentru experiențe culturale de înaltă clasă.
