Acțiunile producătorului german de echipament sportiv Puma au înregistrat o creștere semnificativă, de până la 15%, la Bursa din Frankfurt. Această evoluție vine pe fondul speculațiilor că Anta Sports Products, o companie chineză deținătoare a unor mărci precum Fila, analizează posibilitatea de a achiziționa Puma.

Conform informațiilor obținute, Anta Sports, listată la Bursa din Hong Kong, colaborează cu consultanți pentru a evalua o potențială ofertă. S-ar putea asocia cu o firmă de capital privat pentru a înainta o propunere fermă.

Pe lângă Anta Sports, și alte companii ar putea fi interesate. Printre acestea se numără rivalul chinez Li Ning, care a demarat deja discuții cu bănci pentru finanțare, precum și gigantul japonez Asics. Totuși, discuțiile se află într-o fază preliminară și nu este clar ce ofertanți vor depune propuneri concrete.

Familia Pinault, care deține 29% din capitalul Puma prin conglomeratul Artémis Group, a explorat opțiuni strategice încă din luna august, inclusiv o posibilă vânzare a pachetului său de acțiuni. În ciuda creșterii recente, valoarea de piață a Puma se ridică la 2,5 miliarde de euro.

Anta Sports a înregistrat o creștere de 10% la Bursa din Hong Kong anul acesta, atingând o valoare de piață de 31 de miliarde de dolari. În 2019, un consorțiu condus de Anta a achiziționat Amer Sports, proprietarul mărcilor Salomon și Arc’teryx, pentru 5,2 miliarde de dolari. Li Ning a înregistrat, de asemenea, o creștere de aproximativ 8% în 2025, ajungând la o valoare de piață de aproape 6 miliarde de dolari.

Reprezentanții Anta nu au răspuns solicitărilor de comentarii, în timp ce Artémis, Asics și Puma au refuzat să comenteze. Li Ning a declarat că se concentrează pe creșterea propriei mărci și că nu a purtat negocieri substanțiale privind achiziția Puma. Factorul decisiv în eventuala tranzacție ar putea fi așteptările ridicate de evaluare ale familiei Pinault, acționarul majoritar.

Strategia Puma

Puma încearcă să se reinventeze sub conducerea noului CEO, Arthur Hoeld, după o perioadă în care produsele sale nu au generat un entuziasm deosebit. În iulie, compania l-a numit pe Andreas Hubert, un fost executiv Adidas cu 20 de ani de experiență, în funcția de director de operațiuni.

Fondată în 1948, Puma a înregistrat un profit net de 281,6 milioane de euro anul trecut și vânzări de 8,8 miliarde de euro. Printre sponsorizările sale se numără Manchester City, echipa națională de fotbal a Portugaliei și echipa masculină de handbal a Danemarcei.

Luna trecută, Puma a anunțat un plan de reducere a 900 de locuri de muncă și de concentrare pe atletism, fotbal și antrenament. De asemenea, își reînnoiește strategiile de marketing pentru a crea povești mai atractive despre produse, cu scopul de a spori atractivitatea mărcii pentru consumatori. Obiectivul Puma este de a reveni la creștere până în 2027 și de a se consolida ca unul dintre primele trei branduri sportive la nivel mondial, obținând totodată profituri considerabile pe termen mediu.