Un studiu recent realizat de Universitat Pompeu Fabra dezvăluie modul în care algoritmii personalizați de pe rețelele sociale TikTok și Instagram prezintă o părtinire semnificativă, accentuând inegalitățile socioeconomice și de gen în rândul tinerilor. Cercetarea, bazată pe un sondaj online efectuat pe 1.200 de tineri cu vârste cuprinse între 14 și 30 de ani din Catalunya, analizează cum statutul socio-economic și genul influențează publicitatea pe care aceste platforme o afișează utilizatorilor.

Studiul confirmă că tinerii cu venituri reduse primesc mult mai multe reclame legate de servicii financiare riscante, jocuri de noroc și metode de a câștiga "bani ușori". Pe de altă parte, fetele sunt mai vulnerabile la publicitatea din domeniul modei și al frumuseții. Un aspect alarmant este faptul că minori cu vârste între 14 și 17 ani primesc reclame la alcool, pariuri, țigări electronice și băuturi energizante, în ciuda interdicțiilor privind publicitatea direcționată către adolescenți.

Părtinirea socio-economică este deosebit de evidentă în rândul băieților. Conform studiului, băieții cu mai puține resurse sunt expuși la publicitate pentru pariuri de două ori mai des decât cei din clasele superioare. De asemenea, 44% dintre băieții cu venituri mici afirmă că văd conținut care promite câștiguri "ușoare" prin afaceri digitale sau investiții, comparativ cu doar 4% dintre tinerii înstăriți. Diferențe similare se observă și la publicitatea pentru investiții cu profituri imediate, oportunități de muncă rapidă și credite rapide.

În cazul fetelor, diferențele se concentrează pe publicitatea asociată stereotipurilor tradiționale de gen. Fetele sunt expuse la publicitate de modă (50% vs 13% pentru băieți) și frumusețe (71% vs 28%) de mult mai multe ori decât băieții, precum și la conținut legat de creșterea copiilor. Băieții, în schimb, primesc de două ori mai multă publicitate sportivă, de jocuri online, tehnologie și băuturi energizante, precum și anunțuri de autovehicule și alcool.

Universitat Pompeu Fabra avertizează că aceste diferențe demonstrează cum segmentarea publicitară a TikTok și Instagram continuă să reproducă roluri tradiționale și să condiționeze tipul de consum la care fiecare grup este expus de la vârste fragede. Universitatea subliniază necesitatea de a consolida reglementările privind utilizarea inteligenței artificiale în publicitatea digitală orientată către tineri și de a promova o alfabetizare digitală mai bună pentru a le permite să identifice conținutul cu risc.