În câteva cuvinte
Actrița Karla Sofía Gascón promovează lansarea filmului “Emilia Pérez” pe platformele de streaming folosind o strategie neconvențională. Ea face referire la tweet-urile rasiste care au generat controverse și i-au afectat șansele la premiile Oscar. Campania include un tweet fals și un videoclip cu actrița, generând un angajament semnificativ pe rețelele sociale.
“Emilia Pérez”, filmul cu Karla Sofía Gascón în rolul principal, ajunge vineri pe Movistar Plus+ și Filmin, după aproape patru luni de la lansarea sa pe marile ecrane. Filmul a făcut istorie la Oscar după ce a obținut 13 nominalizări, devenind pelicula de limbă non-engleză cu cele mai multe nominalizări din istoria premiilor. Cu toate acestea, proiectul a fost înconjurat de controverse când au ieșit la iveală niște tweet-uri vechi cu conținut ofensator și rasist ale actriței. Acele mesaje, care i-au ruinat șansele de a lua statueta, îi servesc acum drept trimitere pentru a anunța sosirea filmului pe platforme.
Ecourile acelor mesaje controversate de pe Twitter au fost folosite de Filmin pentru a promova lansarea “Emilia Pérez”, mai întâi distribuind un tweet fals în care Gascón părea să ironizeze platforma (”La naiba, Filmin este perfect dacă vrei să vezi filme de calitate, atâta timp cât ideea ta despre calitate este să dormi”). La doar o oră după aceea au dezvăluit campania cu un videoclip al actriței: “Un alt tweet fals. Ah, nu. Ei bine, pe ăsta aș fi putut să-l scriu eu, da”. pic.twitter.com/RS8BpU0bKZ— Filmin (@Filmin) March 28, 2025
Ca de obicei, pe rețelele sociale, primul mesaj are o difuzare mult mai mare decât dezmințirea, clarificarea sau precizarea. Și s-a întâmplat la fel și cu această campanie. Primul mesaj al lui Filmin pe X a depășit un milion de vizualizări, iar cel al videoclipului acumulează 640.000.
Filmin a adăugat mai multe mesaje pentru a risipi îndoielile unora dintre utilizatori cu privire la veridicitatea presupusului tweet al actriței despre puterea platformei ca somnifer: “Clarificăm: Acel tweet al lui Karla Sofía Gascón despre Filmin nu a existat niciodată. Este vorba despre o campanie consensuală cu ea”.
Karla Sofía Gascón a fost prezentă la festivalul de la Málaga și, cu câteva zile în urmă, a prezentat la Madrid reeditarea unei cărți pe care a publicat-o în 2018 în Mexic după ce și-a finalizat tranziția la femeie. “Sunt mai puțin rasistă decât Gandhi și mai puțin de Vox decât Echenique”, a spus ea atunci.
