Până în 2022, HBO nu a lansat niciun serial sequel sau spin-off. Brandul său de prestigiu beneficia de originalitatea premiselor sale. Dar în acel an a fost încălcată acea regulă nescrisă. Universul Urzeala tronurilor era prea suculent pentru a-l lăsa să scape. Dintre toate continuările pe care le-au avut în vedere, cea aleasă ca prim derivat al canalului a fost Casa Dragonului, care a venit cu un succes de public care a premiat noul său pariu pe ceea ce era deja cunoscut. De aceea, nu este surprinzător că, trei ani mai târziu, rețeaua Warner, la fel ca întreaga industrie cinematografică, este impregnată de branduri.

Într-un an, postul de cablu a lansat cu succes Pinguinul, cu un personaj prezentat în filmul The Batman; a extins lumea lui Frank Herbert în Dune: Profeția; va călători în trecutul clovnului terifiant al lui Stephen King în It: Bine ați venit în Derry; și va explora universul galactic al supereroilor DC în Lanterns. Între timp, a dezvoltat pentru Max, serviciul său de streaming, continuarea unuia dintre serialele sale de pionierat, Sex and the City. S-a numit And just like that și în mai va avea premiera și al treilea sezon. Dacă secuelitis nu ar fi suficient, în această vară începe să filmeze Harry Potter, care va replica în serial ceea ce s-a spus în filme, cu John Lithgow, Paapa Essiedu și Janet McTeer ca profesori. David Zaslav, președintele Warner Discovery, casa mamă a HBO, avertiza deja în 2022: «Accentul nostru este pe francize», le spunea el acționarilor. «Un serial bun este pur și simplu un serial bun», s-a apărat șeful HBO, Casey Bloys, într-un interviu acordat Screen Daily anul trecut: «Pot exista idei originale care nu funcționează și branduri care sunt fantastice. Nu este una sau alta».

Montana Jordan și Emily Osment, în «Prima căsătorie a lui Georgie și Mandy», spin-off din «Tânărul Sheldon» și prequel al «The Big Bang Theory».MaxEste adevărat că televiziunea a trăit întotdeauna din spin-off-uri și continuări. Sitcom-ul din anii șaptezeci Todo en familia, de exemplu, a dat naștere la șapte seriale derivate (Maude, Los Jefferson, Good Times…). Legendele scenariului Norman Lear și Garry Marshall erau experți în a umple săptămâna cu producțiile lor. Star Trek a ajuns la 13, The Walking Dead, șapte, iar universul DC a avut o intrigă fluviu care a traversat până la șase seriale. Ca să nu mai vorbim de francizele polițienești inepuizabile, de avocați, medici sau pompieri, precum Chicago Fire, Chicago P.D., eterna Lege și ordine sau CSI.

Diferența față de 2025 este că francizele acoperă tot sectorul audiovizual, de la cinema la spațiile rezervate în mod clasic serialelor de prestigiu. Totul a devenit un serial gigantic, după cum a denotat analiza realizată de Джерело новини în 2024, care a concluzionat că Hollywood avea în activitate peste 110 de saga de filme. În plus, mai multe dintre aceste universuri cinematografice se extind în televiziune folosind aceiași actori și continuând comploturi, precum Pinguinul, cu Colin Farrell, sau numeroasele producții Marvel și Star Wars. După o perioadă de secetă, asta va încerca să replice Amazon cu James Bond, pe care l-a cumpărat recent de la niște producători care îi respectau prea mult moștenirea pentru a o exploata fără limite. Dar marile companii sunt interesate să profite de orice brand faimos.