În câteva cuvinte
McDonald's se confruntă cu o scădere semnificativă a vânzărilor din cauza instabilității economice și a tensiunilor geopolitice, în special în SUA. Scăderea încrederii consumatorilor și boicoturile din anumite regiuni au contribuit la aceste rezultate negative. Compania speră să depășească aceste dificultăți prin strategii de adaptare la piață.
Grupul american de restaurante fast-food McDonald’s înregistrează o scădere bruscă
Grupul american de restaurante fast-food McDonald’s înregistrează o scădere bruscă, cu a doua scădere trimestrială consecutivă a vânzărilor. Deteriorarea încrederii consumatorilor a dus la cheltuieli mai mici, iar veniturile companiei au scăzut cu 3% în primul trimestru al anului 2025, într-un context de instabilitate crescută din cauza tensiunilor geopolitice și a războiului comercial.
Vânzările comparabile — un indicator care măsoară creșterea vânzărilor la un număr egal de magazine — au scăzut cu 1% la nivel global și cu 3,6% doar în SUA, cea mai mare scădere din anul 2020, în plină pandemie, când vânzările au scăzut cu 8,7% în al doilea trimestru. În plus, datele au fost sub estimarea medie a analiștilor intervievați de Bloomberg, care așteptau o creștere de 0,51%.
Gigantul de hamburgeri a înregistrat un profit net între ianuarie și martie de 1,87 miliarde de dolari, sau 2,60 dolari pe acțiune, cu 3% mai puțin decât cele 1,93 miliarde de dolari de anul trecut. Veniturile globale au scăzut cu 3% până la 5,956 miliarde de dolari. Rezultatul include cheltuieli extraordinare de 66 de milioane de dolari pentru restructurare, într-un efort de reorganizare și modernizare a structurilor grupului, după cum a explicat într-un comunicat.
În unitatea internațională de restaurante operate de McDonald's, vânzările comparabile au scăzut cu 1%. Cu toate acestea, în unitatea internațională de francize, vânzările comparabile au crescut cu 3,5%, impulsionate de creșterea din Orientul Mijlociu și Japonia. Rezultatele acestui segment au fost afectate anul trecut, în parte, din cauza boicoturilor împotriva mărcilor americane după izbucnirea războiului dintre Israel și Hamas.
Rezultatele sugerează că abordarea McDonald's de opțiuni de meniu accesibile, adăugată ofertelor temporare, nu a fost suficientă pentru a ajuta clienții să depășească reținerile provocate de un război comercial care a provocat deja o creștere a prețurilor la unele produse. Scăderea încrederii consumatorilor a contribuit, de asemenea, la rezultatele slabe ale altor lanțuri de restaurante și cafenele, cum ar fi Chipotle Mexican Grill și Starbucks.
McDonald's avertizase anterior că clienții cu venituri mici sunt sub presiune și cheltuiesc mai puțin pentru a mânca. Consumatorii «se confruntă cu incertitudinea», a declarat directorul executiv Chris Kempczinski în comunicatul companiei. Chiar și așa, McDonald's este încrezător că poate «aborda chiar și cele mai dificile condiții de piață și poate câștiga cotă de piață», a adăugat el.
Lanțul a afirmat că comparațiile cu 2024, când februarie a avut o zi suplimentară pentru că a fost an bisect, au afectat vânzările comparabile din primul trimestru. Veniturile, care constau în vânzările restaurantelor operate de companie și încasarea taxelor de la restaurantele francizate, au fost mai mici decât așteptările de pe Wall Street.
