Creșterea turismului în Spania

Nici hiperinflația, nici războiul comercial declanșat de Donald Trump și nici primele semne ale unei încetiniri economice globale nu au afectat decizia turiștilor străini de a alege Spania pentru vacanțe. După ce a încheiat anul 2024 cu un record istoric de 94 de milioane de sosiri, companiile se pregătesc să primească 100 de milioane de călători în acest an și să-și crească semnificativ vânzările. În acest scenariu, au demarat deja angajări masive de lucrători pentru a face față acestei noi situații.

Perspectivele turismului pentru 2025

Aceasta este principala concluzie a raportului privind perspectivele turismului pentru 2025, realizat de KPMG în colaborare cu CEOE, în care 86% dintre directorii consultați (1.278 provenind din 23 de sectoare diferite legate de turism) prevăd o creștere a vânzărilor față de 71% cât este media națională. Un avantaj care se inversează în cazul creării de locuri de muncă, deoarece doar 38% dintre companii anticipează că își vor mări personalul, cu patru puncte procentuale mai puțin decât media națională. Raportul justifică această ultimă situație prin creșterea tensiunilor geopolitice și creșterea continuă a inflației, care, în opinia sa, reprezintă un obstacol în calea abordării provocărilor restante. 44% dintre companii consideră că schimbările de reglementare pot fi principala problemă pe termen mediu, urmate de incertitudinea politică, menționată de 37%, precum și de insecuritatea juridică și modificările fiscale, cu 35% fiecare.

Raportul indică trei sarcini restante pe care sectorul trebuie să le abordeze: atragerea și fidelizarea talentelor, menționată de 56% dintre directorii din sectorul turistic, urmată de transformarea digitală, 53%, și respectarea provocărilor de reglementare, 33%.

«Sectorul traversează o perioadă de transformare marcată de provocări precum digitalizarea, adoptarea inteligenței artificiale și lipsa de talent specializat. Îmbunătățirea continuă a rentabilității rămâne principala prioritate strategică și, deși extinderea afacerii rămâne pe agendă, aceasta se concentrează pe piețele în care există deja actori stabiliți», precizează Fernando Martínez Comas, partener responsabil de Turism la KPMG în Spania.

Fragmentarea afacerilor și achizițiile

Studiul abordează, de asemenea, o altă sarcină restantă a industriei turistice din Spania, și anume fragmentarea excesivă a afacerilor și necesitatea concentrării companiilor prin achiziții. 35% dintre directorii chestionați asigură că vor aborda acest tip de operațiuni în următoarele douăsprezece luni, stabilindu-le ca prioritate principală, în linie cu refinanțarea datoriilor, menționată și de 35% dintre antreprenori. Pe locul trei se află crearea de joint ventures, menționată de 25% dintre directori, precum cea apărută la sfârșitul anului 2024 din unirea dintre grupul balear Piñero și compania americană Hyatt pentru a gestiona 22 de hoteluri ale mărcii Bahía Príncipe și complexul Cayo Levantado din Republica Dominicană. Piñero a primit 417 milioane de euro.