Compania britanică GHD (good hair day) a evoluat de la un mic start-up la lider de piață în domeniul stilizatoarelor profesionale de păr. Povestea brandului a început în 2001, când trei coafori din Marea Britanie au achiziționat drepturile de producție și distribuție ale unui ondulator inovator de păr, dezvoltat în Coreea de Sud. Începând cu o investiție de doar 15.000 de lire sterline, aceștia au câștigat rapid popularitate în saloanele de înfrumusețare.

Designul inovator al stilizatorului, care permitea îndreptarea, ondularea și crearea buclelor, a atras imediat atenția clienților. GHD a oferit posibilitatea de a crea coafuri de calitate de salon acasă. Brandul a fost promovat activ prin reviste de modă și a primit sprijinul celebrităților, precum Victoria Beckham și Madonna.

În 2002, compania a intrat pe piața online, iar până în 2006, produsele sale au apărut în magazine de elită. Astăzi, stilizatoarele GHD pot fi găsite în rețele cunoscute precum El Corte Inglés, Harrods și Sephora. Prețurile pentru stilizatoarele profesionale încep de la 140 de euro.

Un rol cheie în succesul GHD l-a jucat strategia de marketing bazată pe lucrul cu influenceri. Peste 10.000 de bloggeri creează conținut, atrăgând consumatori. Potrivit Brand Health Tracker, GHD are cea mai mare rată de recomandare de pe piață - peste 80%, ceea ce este cu 20 de puncte mai mult decât cel mai apropiat concurent.

În prezent, GHD face parte din Wella Company, un grup global specializat în îngrijirea părului. În 2016, compania a fost achiziționată de gigantul cosmetic american Coty, iar apoi, în 2020, pachetul majoritar de acțiuni Wella Company a fost vândut firmei de investiții KKR. Acest lucru i-a permis GHD să-și extindă prezența pe piața mondială.

În 2023, cifra de afaceri a companiei a fost de 380 de milioane de dolari. GHD vinde peste trei milioane de stilizatoare pe an, vânzând șase produse în fiecare minut în 30 de țări din lume, inclusiv Marea Britanie, Germania, Spania, Franța, Italia, Portugalia, China, Australia și SUA. Compania intenționează să se extindă în continuare, acordând o atenție deosebită piețelor din Asia și SUA, precum și investițiilor în inovare.

Spania este una dintre cele mai dinamice piețe pentru GHD în Europa, unde brandul ocupă o poziție de lider. În Spania, se vând trei produse la fiecare cinci minute, iar veniturile companiei în anul fiscal 2024 au fost de 35 de milioane de euro.

GHD își extinde constant gama, oferind o gamă largă de instrumente de styling. Compania investește în cercetare și dezvoltare, planificând lansarea de instrumente cu inteligență artificială în această vară. GHD deține 254 de brevete și încă 114 sunt în curs de înregistrare, ceea ce îi oferă un avantaj competitiv pe piață.

Conform prognozelor, piața globală a stilizatoarelor de păr, al cărei volum în 2023 a fost de 734 de milioane de dolari, va ajunge la 1,122 miliarde de dolari până în 2031.