Un nou început

Acesta este obiectivul pe care și l-a stabilit Chiara Ferragni (Cremona, Italia, 37 de ani) pentru primele luni ale acestui an. După ce a trecut printr-una dintre cele mai discutate crize de reputație în urma scandalului Pandoro Gate — vânzarea unor cozonaci de Crăciun cu false scopuri caritabile, care o vor aduce în fața justiției pentru fraudă —, creatoare de conținut și femeie de afaceri italiană dorește să renască din propria cenușă și să reconstruiască imperiul de milioane creat pe imaginea sa. Primul pas a fost deja făcut: a recuperat controlul a 99% din acțiunile Fenice Srl, compania care gestionează firma ce-i poartă numele. Așa cum a povestit chiar ea pe profilul său de Instagram — unde are 28,5 milioane de urmăritori —, începând de marți, 29 aprilie, este acționarul majoritar al companiei de modă, bijuterii și machiaj pe care a fondat-o în 2013 și care are peste 300 de puncte de vânzare și două magazine fizice în Roma și Milano.

«Astăzi vreau să vă spun ceva: am devenit pentru prima dată acționarul majoritar al mărcii Chiara Ferragni. Nu este doar o chestiune de cote sau procente: este un început», scrie ea într-o postare care în doar 24 de ore a adunat peste 188.000 de aprecieri. Mai multe informații Katy Perry, despre comentariile 'haterilor' săi: 'Când lumea încearcă să te transforme într-o piñata, o iau cu eleganță și le trimit dragoste'

«Această decizie este un pas concret. Am ales să-mi recuperez istoria, fără a delega, fără a pretinde că totul este bine când nu este așa. Înseamnă să-mi asum greutatea și frumusețea de a conduce, de a decide, de a schimba. Înseamnă să am libertatea, pentru prima dată, de a-mi duce mai departe marca și numele. Nu vreau să spun o poveste cu zâne, poveștile cu zâne nu există. Dar știu că încerc să construiesc ceva nou cu efort, claritate și responsabilitate», continuă comunicatul în care afirmă că își asumă întreaga responsabilitate pentru a încerca să salveze o marcă care, după scandalurile din ultimii ani, nu a încetat să acumuleze pierderi. Cifra de afaceri din 2024 a Fenice — compania care gestionează afacerile sale — a scăzut la mai puțin de două milioane, cu pierderi cumulate de aproximativ 10,2 milioane de euro de la începutul investigației procuraturii italiene, conform informațiilor publicate în luna martie de mass-media precum Il Corriere della Sera și agenția Efe, deoarece informațiile nu sunt publice, întrucât compania nu este listată la bursă.

Ferragni adaugă în noul său mesaj: «Nu vă voi vorbi despre o renaștere perfectă, nici măcar nu o pot experimenta. Vă voi spune realitatea: făcută din suișuri și coborâșuri, imperfectă. Acesta este singurul punct de unde pot începe din nou».

Vezi această postare pe Instagram

Înainte de această mișcare, Ferragni deținea 32,5% din capital, în timp ce acțiunile rămase erau împărțite între doi parteneri: Paolo Barletta, care deținea 40%, și Pasquale Morgese, cu 27,5%. Este o operațiune care a fost pusă la cale încet în ultimele luni. În octombrie 2024, ziarul italian Il Corriere della Sera a publicat că primul dintre ei și-a manifestat dorința de a-și vinde partea influencerului. Cu al doilea nu au lipsit fricțiunile, atât de mult încât în ​​martie a votat împotriva recapitalizării Fenice și împotriva bugetelor. Dar datorită voturilor lui Ferragni și Barletta, a fost aprobată o majorare de capital de 6,4 milioane de euro. Acum că și-a recăpătat controlul asupra companiilor și vieții sale după despărțirea de rapperul italian Fedez, nu-i mai rămâne decât să-și recupereze reputația pierdută. Considerată una dintre cele mai influente figuri de pe rețelele sociale la nivel mondial, în vârful popularității avea peste 30 de milioane de urmăritori. După ce a izbucnit Pandoro Gate, acest număr a fost redus cu peste două milioane și a pierdut și contracte publicitare. Încetul cu încetul pare să recucerească noi utilizatori, deși este conștientă că nu va fi ușor să recâștige dragostea și credibilitatea rețelelor de socializare. Chiara Ferragni la premiile Goya, pe 8 februarie 2025, în Granada. 797/DAVID / Cordon PressDeși normalitatea nu se poate întoarce încă complet: pe 23 septembrie, Ferragni va face față primei audieri a procesului pentru fraudă agravată. Parchetul din Milano susține că marca Balocco a vândut pandoro-urile cu logo-ul Ferragni cu mai mult de nouă euro (de trei ori prețul obișnuit), asigurând că veniturile vor fi donate integral spitalului Regina Margherita din Torino. Cu toate acestea, s-a aflat că această donație fusese deja făcută anterior și, prin urmare, nu depindea de numărul de vânzări ale tipicei prăjituri de Crăciun. În cele din urmă, creatorul de conținut a reușit să ajungă la un acord cu asociațiile de consumatori care o dăduseră în judecată, conform căruia va dona 200.000 de euro în favoarea unei entități alese de comun acord, și i s-a aplicat și o amendă de un milion de euro, dar parchetul și-a menținut acuzațiile și continuă să fie acuzată de promovare înșelătoare cu presupuse scopuri caritabile. Acest proces a venit într-un moment tumultuos din viața ei personală. La scurt timp după scandal, a fost făcută publică despărțirea de soțul și tatăl celor doi copii ai săi. «Nu am spus nimic, nici măcar când am fost părăsită peste noapte într-o perioadă dificilă, când mă luptam să mă ridic din pat. Am auzit spunându-se că l-am dat afară din casă, dar nu s-a spus niciodată că l-am dat afară din casă după ce am descoperit o trădare în acele zile», a expus ea public în ianuarie pe Instagram, când s-a aflat despre o infidelitate a lui în timpul anilor lor de relație, care data chiar din ziua nunții lor luxoase și mediatizate. În prezent, relația dintre cei doi este inexistentă după ce au ajuns la un acord de divorț în noiembrie. În ciuda faptului că au doi copii împreună, fostul cuplu a continuat să-și trimită indirecte și acuzații public.