Guvernul rus, sub conducerea președintelui Vladimir Putin, a introdus un nou "standard de publicitate" menit să infuzeze reclamele comerciale cu "valori spirituale și morale tradiționale". Acest document, deja acceptat de agențiile de publicitate, va ghida integrarea mesajelor patriotice în campaniile publicitare din întreaga țară.

Proiectul pilot al noului standard se va concentra pe promovarea "unei familii puternice", excluzând categoric modelele "non-tradiționale", inclusiv familiile monoparentale. Obiectivul este de a reflecta "valorile spirituale și morale tradiționale rusești" prin intermediul marketingului.

Documentul a fost elaborat cu participarea holdingului național de publicitate MAER, a Asociației Agențiilor de Comunicații din Rusia și a altor organizații, primind aprobarea Serviciului Federal Antimonopol, Ministerului Dezvoltării Digitale și Ministerului Culturii.

Reprezentanții mediului de afaceri au primit pozitiv inițiativa. Alexei Goreslavski, președintele comisiei media a Uniunii Industriasilor și Antreprenorilor Ruși, a declarat că "ar fi foarte util să avem un set de măsuri care să încurajeze agenții de publicitate, în sensul pozitiv al cuvântului, să promoveze valorile tradiționale". Deși măsura are un caracter consultativ, a fost inițiată personal de președintele Putin, iar accesul la platformele publicitare de stat, cum ar fi rețelele de ecrane gigantice ale holdingului MAER, va fi esențial.

Se prevede, de asemenea, crearea unui organism de reglementare care să supravegheze aplicarea valorilor tradiționale în publicitate, subiect aflat deja în discuție în Duma de Stat.

Această inițiativă face parte dintr-o campanie ideologică mai amplă a Kremlinului. La sfârșitul anului 2022, Putin a emis un decret privind "valorile spirituale și morale tradiționale", incluzând serviciul față de patrie, familia puternică, prioritatea spiritualului asupra materialului și colectivismul. Guvernul a alocat, de asemenea, miliarde de ruble pentru crearea de conținut digital patriotic destinat tinerilor, iar începând cu noul an școlar, elevii vor studia o nouă disciplină, "Cultura Spirituală și Morală a Rusiei", care se va concentra pe glorificarea "eroilor" Kremlinului și explorarea "valorilor universale tradiționale".

Ministrul Educației, Serghei Kravtsov, a anunțat că noua programă școlară va fi centrată pe "explorarea valorilor universale tradiționale care stau la baza tuturor religiilor".

În contextul acestor schimbări, industriasii și antreprenorii ruși solicită consolidarea sprijinului guvernamental pentru companiile autohtone și crearea de obstacole pentru jucătorii străini pe piața media, invocând "mediul extern în schimbare".