Începutul unei noi etape în fotbalul spaniol

Începutul viitorului sezon de fotbal profesionist în Spania va marca începutul unei noi etape. Cea a rupturii dintre doi parteneri care au fost inseparabili timp de 10 ani în retransmisia a peste 800 de meciuri pe sezon: 380 în prima divizie și 462 în a doua. LaLiga, patronatul cluburilor, care exploatează drepturile audiovizuale ale ambelor competiții, a anunțat luni trecută alegerea grupului elvețian Host Broadcast Services (HBS) ca nou partener principal pentru producerea semnalului, după încheierea unui proces de licitație, primul de acest fel, început în septembrie anul trecut.

HBS este deținut de grupul elvețian Infront, iar creșterea sa a mers mână în mână cu FIFA, care i-a încredințat producția tuturor Campionatelor Mondiale de Fotbal din 2002. Această companie a câștigat cele trei pachete principale ale adjudecării, cele care îi oferă producția tuturor meciurilor din prima și a doua divizie în următorii cinci ani. Asta înseamnă furnizarea tuturor mijloacelor tehnice implicate în meciuri, împreună cu angajații care le operează: camere, microfoane, drone, unități mobile, sală de control, realizatori și chiar naratori și comentatori. Potrivit LaLiga, HBS a obținut “cele mai bune rezultate în evaluarea tehnică și economică”. Telefónica Servicios Audiovisuales (TSA), filiala companiei de telecomunicații, a câștigat un alt lot legat de conectivitate și distribuția semnalului “datorită valorii sale cheie în capacitatea tehnică în sectorul comunicațiilor internaționale”. Al cincilea și ultimul bloc licitat, legat de generarea de conținut, a rămas neadjudecat.

Piața estimează pachetele adjudecate la aproximativ 30 de milioane de euro anual. Aceste sarcini sunt îndeplinite până în acest sezon de Mediapro, partener inseparabil al LaLiga de când, în 2015, aceasta a centralizat vânzarea drepturilor de televiziune. Producătorul catalan, condus de Tatxo Benet, s-a prezentat la concurs, dar nu a accesat niciun lot. Acesta nu își ascunde nemulțumirea: susține că oferta sa a fost cea mai bună pentru LaLiga și că cea a HBS a fost mai scumpă; că procesul a fost dominat de “secretism”, insinuând o premeditare pentru a-i pedepsi oferta; și că alegerea HBS “pune în pericol producția meciurilor de la începutul sezonului”, deoarece nu dispune de mijloace tehnice în Spania. De asemenea, a anunțat că va contesta rezultatul concursului.

Exigențe tehnice

Realitatea este că HBS nu gestionează mijloace tehnice, ci afacerea sa tradițională, după cum explică surse din sector, este mai axată pe un rol similar celui al unui producător executiv, care proiectează și supervizează realizarea, dar nu furnizează direct echipamentele, pe care le subcontractează unui terț. Aici intră în scenă un al treilea actor, NVP, o companie italiană fondată în 2007. După cum explică în dosarul său corporativ, este specializată în furnizarea de unități mobile și camere, deși acestea sunt localizate în Italia. Cu aceasta s-a asociat HBS pentru aventura sa în Spania.

Afacerea NVP este relativ mică: în 2024 a facturat 31,7 milioane, din care 77% au fost generate pe piața sa internă, iar 84% din evenimente sportive. Anul trecut a semnat acorduri cu circuitul feminin de tenis, WTA, sau cu DAZN în Regatul Unit, pe lângă participarea la Jocurile Olimpice de la Paris din 2024. De fapt, anul trecut a achiziționat 100% din afacerile Mediapro în Italia.

Nici HBS, nici NVP nu au personal sau echipamente în Spania. Ambele vor forma o societate mixtă pentru a-și dezvolta noua sarcină de producători ai LaLiga. HBS a refuzat, la consultarea acestui ziar, să facă vreun comentariu cu privire la modul în care va executa întreaga desfășurare. Aceasta va trebui să fie gata la mijlocul lunii august, când va începe Prima Divizie. NVP, la rândul său, nu a răspuns la întrebările acestui ziar.

Un cameraman pe Stadionul Riyadh Air Metropolitano al Atlético de Madrid.Mariscal (EFE)

Retransmisia meciurilor din liga spaniolă necesită un efort tehnic semnificativ. De fapt, în ultimii ani competiția a crescut standardele de calitate necesare în fiecare stadion. În 2018 a lansat un regulament pentru retransmisia televizată, care stabilește numărul de camere instalate pe fiecare teren în funcție de tipul meciului, precum și obligațiile cluburilor de a îmbunătăți imaginea turneului: de la iluminat la starea gazonului, trecând prin ocuparea tribunelor.

Potrivit regulamentului menționat, desfășurarea camerelor variază de la un minim de 12 pentru un meci în care nu participă nici Real Madrid, nici FC Barcelona, nici Atlético de Madrid, până la un maxim de 42, cele care sunt instalate în clasicul de pe Santiago Bernabéu. Pe Camp Nou sunt 39, deși acesta nu găzduiește meciuri de două sezoane. LaLiga, conform acestui regulament, distinge între patru tipuri de producție: A+, corespunzătoare duelurilor dintre Madrid și Barcelona; A, pentru meciurile în care aceste cluburi participă împotriva altor rivali, cu până la 19 camere; și B și C, cu 14 și 12, respectiv, pentru restul concurenților. În a doua divizie, desfășurarea variază de la 8 la 6 camere pe meci, conform regulamentului.

Media pe zi de meci, adunată cele 10 meciuri din Prima Divizie și cele 11 din A Doua, necesită o desfășurare de peste 200 de camere între cele 21 de stadioane care găzduiesc meciurile, cu echipa umană corespunzătoare. Într-un clasic, explică surse din sector, ajung să lucreze 150 de persoane la sarcini de producție.

De ceea ce captează camerele depinde o afacere care, în sezonul 2023-2024, a generat 1.855,6 milioane de euro. Doar în Spania au fost 1.111 milioane: Telefónica și DAZN, proprietarii actuali ai drepturilor, utilizează semnalul care acum este realizat de Mediapro, și pe care în vară îl vor realiza HBS și NVP. Schimbarea producției va avea loc la jumătatea celor cinci ani contractați de ambele platforme.

Aceasta coincide, de asemenea, cu ieșirea lui Mediapro de către unul dintre fondatorii săi, Jaume Roures, care a părăsit compania la sfârșitul anului 2023, Tatxo Benet, cofondator și actual președinte, rămânând capul vizibil. Roures a fost ani de zile mâna dreaptă a președintelui LaLiga, Javier Tebas, în toată îmbunătățirea exploatării televizive. Pe acesta îl unea, de asemenea, o relație personală strânsă. Cu Roures în afara Mediapro, LaLiga a decis să aleagă noi companii.

Mediapro continuă să vândă drepturile internaționale până în 2028-2029

Pierdut contractul de producție al LaLiga, legătura care continuă să unească Mediapro cu patronatul cluburilor profesionale este afacerea internațională. Din 2015 a început să vândă în mod centralizat drepturile de televiziune, datorită unui decret regal care i-a dat această facultate, LaLiga a încredințat Mediapro vânzarea acestora în afara Spaniei în calitate de agent comercializator în exclusivitate, în schimbul unui comision anual care a ajuns să se situeze în jurul a 100 de milioane anual. Ultima reînnoire a fost în 2023, până în sezonul 2028-2029.