Schimbările în obiceiurile de consum TV sunt o realitate. Platformele de streaming, care oferă conținut audiovizual la cerere prin internet (OTT), și-au dublat cota de piață în domeniul drepturilor sportive la nivel global după pandemie. Această tendință este remarcabilă, având în vedere că piața globală a drepturilor sportive este estimată să atingă un record de 57,5 miliarde de euro până în 2026.

Conform unui raport al băncii de investiții Houlihan Lokey, platformele de streaming vor acoperi până la sfârșitul acestui an 20% din cheltuielile mondiale pentru drepturile sportive, echivalentul a 10,8 miliarde de euro. Această cotă reprezintă cel mai mare procent atins până în prezent de aceste platforme în cadrul pieței globale a sportului, cu o accelerare a creșterii în ultimii cinci ani. În 2021, ele reprezentau doar 8% din total, multiplicându-și investițiile de peste patru ori.

Printre cele mai relevante platforme în acest domeniu se numără Dazn, specializată în conținut sportiv, Amazon Prime Video, care a lansat recent o alianță multimilionară cu NBA la nivel global, Youtube TV, care transmite NFL în SUA, și Netflix, de asemenea parteneră cu NFL sau care și-a asigurat, pentru o perioadă de 10 ani, difuzarea luptei libere WWE printr-un acord evaluat la 5 miliarde de dolari.

Piața drepturilor sportive este în creștere. Houlihan Lokey estimează că cheltuielile totale pentru drepturile sportive în acest an vor fi de 56,6 miliarde de dolari (aproximativ 48,8 miliarde de euro), o scădere de 9,5% față de anul precedent din cauza absenței unor evenimente sportive majore. Totuși, se preconizează o inversare a tendinței în 2026, cu o valoare de 66,6 miliarde de dolari (aproximativ 57,4 miliarde de euro) pentru drepturile audiovizuale, ceea ce va reprezenta un nou record. Această creștere este determinată de extinderea audiențelor globale, adoptarea streamingului, evenimentele mondiale majore și acordurile istorice în sporturile principale.

Reînnoirile recente ale drepturilor confirmă această direcție. NBA și-a dublat veniturile după alianța cu Amazon la nivel global. UFC, competiția de arte marțiale mixte, își va multiplica veniturile de patru ori grație noului acord cu Paramount, care va intra în vigoare în 2026. De asemenea, WNBA, liga feminină de baschet din SUA, va trece de la 50 de milioane de dolari la 200 de milioane de dolari începând cu anul viitor.

Sportul feminin este unul dintre principalii motoare de creștere a valorii drepturilor sportive. Potrivit experților, ascensiunea sportului feminin nu este doar o tendință conjuncturală, ci o schimbare structurală în economia divertismentului. Profesionalizarea, îmbunătățirea producției audiovizuale și interesul mărcilor au transformat acest segment într-unul dintre cele mai dinamice și profitabile de pe piață. Sportul feminin va atinge anul acesta venituri totale de 2,4 miliarde de dolari (aproximativ 2,07 miliarde de euro), multiplicându-se de peste trei ori din 2022.

La nivel global, clasamentul competițiilor sportive care generează cei mai mulți bani din vânzarea drepturilor este dominat de ligile americane. NFL a condus în 2024 cu peste 12 miliarde de euro, urmată de Premier League engleză, NBA și liga de baseball. LaLiga spaniolă a demarat recent licitația pentru drepturile Diviziei I pentru o perioadă de până la cinci ani, începând cu sezonul 2027/2028, în încercarea de a atrage platformele care licitează cel mai mult.