Rețelele sociale, care odată serveau drept loc de comunicare și schimb de povești personale, devin din ce în ce mai mult platforme de publicitate și promovare. Utilizatorii sunt din ce în ce mai puțin predispuși să împărtășească momente de zi cu zi, preferând să consume conținut decât să îl creeze.

Această tendință, remarcată în special în rândul generației tinere, este remarcată de analistul și scriitorul Kyle Chayka. El observă că există din ce în ce mai puține fotografii cu micul dejun și alte schițe de viață în rețelele sociale. În opinia sa, acest lucru poate duce la „posting zero” - o situație în care doar brandurile, profesioniștii și inteligența artificială vor crea conținut.

În ultimii ani, platforme precum X, Instagram, TikTok au fost pline de conținut radical, ciudat și neplăcut. Experții numesc acest lucru „enshittification” – deteriorarea calității conținutului.

Anterior, rețelele sociale precum Facebook erau platforme pentru comunicare, vizualizarea fotografiilor prietenilor și familiarizarea cu viețile lor. Cu toate acestea, mulți utilizatori acum simt nostalgia pentru acele vremuri în care discuțiile interesante, confesiunile și postările cu valoare literară ar putea fi găsite în flux.

În același timp, experții notează că chiar și profilurile personale nu sunt acum protejate de suspiciune. Din ce în ce mai des, se pune întrebarea cât de sincere și altruiste sunt publicațiile, mai ales când vine vorba de proiecte legate de narațiuni sau povești. Mulți se îndoiesc că conținutul este creat doar așa, fără motive ascunse.

Algoritmii și oboseala de rețelele sociale joacă, de asemenea, un rol. Mulți utilizatori refuză din ce în ce mai mult să publice, obosiți să fie nevoiți să transforme fiecare pas în conținut și să lupte pentru atenția publicului. Utilizatorii caută modalități de a-și recâștiga sentimentul de libertate și spontaneitate în spațiul online.