Ce umbră rea a fost anul 2016!

Ce umbră rea a fost anul 2016! Anul Brexitului, al virusului Zika și al primei veniri a lui Donald Trump ca președinte al Statelor Unite. Anul morții lui David Bowie, Prince, Juan Gabriel și Leonard Cohen. În 2016, chiar și dragostea dintre Brad Pitt și Angelina Jolie s-a terminat (și cum!). Numai vești proaste, chiar și pentru modă. Pentru că pierderea unui designer este întotdeauna o veste proastă pentru afacerile cu îmbrăcăminte și pentru femei, în general. Mai ales pentru cele care se îmbracă pentru ele însele, nu pentru a fi judecate de ceilalți. Despre asta a fost vorba la Marni până când Consuelo Castiglioni, fondatoarea și directoarea creativă, a plecat în acel octombrie funest din 2016. Carolina alături de mama ei, Consuelo Castiglioni, când aceasta era director creativ la Marni. Arhiva Carolina Castiglioni. Ideologul uneia dintre identitățile feminine cele mai apreciate de consumatoarele de lux din ultimele trei decenii (la fel de intelectuală ca cea a lui Miuccia Prada, la fel de pragmatică și hotărâtă ca cea a lui Phoebe Philo, dar cu un talent artistic mai mare și mai predispusă la distracția vestimentară), plecarea ei de la firma pe care a fondat-o în 1994 împreună cu soțul ei, Gianni Castiglioni, și sora acestuia, Marina (alias Marni), a fost o lovitură care încă mai doare. „A fost o călătorie incredibilă și emoționantă care mi-a absorbit toată energia și de care sunt mândră, dar a venit momentul să-mi dedic timp mie însămi, vieții mele private”, a spus ea când și-a anunțat decizia. Un rămas bun poate nu atât de neașteptat: cu un an înainte, familia terminase de vândut participațiile pe care le mai avea în companie lui Renzo Rosso, președintele conglomeratului italian OTB și acționarul său majoritar din 2012. Retrasă pentru a se bucura de nepoții ei în localitatea elvețiană Celerina, vecină cu St. Moritz, nu s-a mai auzit nimic de ea. Din fericire, cineva din clan avea un plan.

Apartamentul designerului, cu vedere la castelul Sforzesco. Valentina Sommariva.

„Am simțit că, într-un fel, ar fi păcat să aruncăm la gunoi relevanța atâtor ani, know-how-ul nostru”, explică Carolina Castiglioni pentru Джерело новини Semanal. „În plus, a începe din nou de la zero nu este același lucru când ai experiența și maturitatea de a te juca cu noile tale reguli”, adaugă ea. Fiica lui Consuelo (italo-elvețiană ca și mama ei, 42 de ani) este responsabilă pentru ca moștenirea familiei, care cu ea se întoarce deja la patru generații — în anii 1940, străbunica ei paternă, Maria Motta, a pus piatra de temelie a comerțului cu blănuri din Milano —, să nu se piardă pentru modă. După doar un an și jumătate de perioadă sabatică consacrată în special copiilor ei, Filippo și Margherita, în septembrie 2018 a prezentat lumii Plan C, firma care a readus bucuria de a se îmbrăca femeilor. Și acolo erau tatăl ei, în calitate de director executiv, și fratele ei, Giovanni, responsabil cu operațiunile comerciale. Ca și matriarhul clanului, ea și-a rezervat sarcinile creative. „Am lucrat la Marni timp de 13 ani, în diferite domenii, de la supravegherea magazinelor la proiecte speciale și colecția pentru copii, trecând prin vânzările online, așa că pot oferi o viziune mai largă asupra a ceea ce înseamnă marca, care merge dincolo de îmbrăcăminte”, spune această antreprenoare, cu o formare în realitate antreprenorială studiată la Istituto Marangoni din Milano. Bumbacul texturat este axa colecției masculine. Astra Maria Cabras (Pitti Immagi.

Bineînțeles: Plan C este un proiect de familie.

Bineînțeles: Plan C este un proiect de familie. Chiar și sediul central este situat în aceeași clădire palatială din Milano în care străbunica Maria și-a început aventura în comerțul cu blănuri. „Este o casă, cu băile și camerele sale. Eu m-am ocupat personal de mobilarea și decorarea ei, ceea ce este ceva ce-mi place foarte mult. De aceea spun și că aceasta este, de fapt, o firmă de stil de viață”, spune tânăra Castiglioni, care nu pierde nicio ediție a Salone del Mobile. Dacă Marni a fost cândva salutată ca stindardul modei italiene mai puțin convenționale, moștenitoarea sa își extinde acum domeniile neobișnuite la artă și obiecte care creează cămin. Ritratti, colecția capsulă feminină primăvară/vară 2023, includea, de exemplu, mici sculpturi și covoare/tapiserii în colaborare cu studioul parizian Trame, pe care a lansat-o în timpul Milan Design Week. „Uneori mi se întâmplă ca hainele să capete sens după ce am lucrat la un alt tip de creație, cum ar fi fotografia. Intenția mea este să propun un proiect multifacetic care să combine arta, moda și designul”, comentează ea despre procesul său creativ. Acesta este și motivul pentru care disprețuiește formatul tipic de defilare în favoarea prezentărilor cu greutate artistică, cum ar fi instalațiile. Un ansamblu din colecția de debut masculină a Plan C expus în instalația sculptorului Duccio Maria Gambi cu care a fost prezentată la târgul Pitti Uomo din Florența, în iunie trecut. Pe tricou, desenul fiicei mici a designerului care a devenit logo-ul mărcii. Astra Maria Cabras (Pitti Immagi.

Oricum ar fi, Castiglionii se întorc în arenă cu un anumit avantaj.

Oricum ar fi, Castiglionii se întorc în arenă cu un anumit avantaj. Da, Plan C poate fi încă o marcă mică în scară și volum (obiectivul în momentul lansării era să atingă 19 milioane de euro într-un an, foarte departe de cele 130 de milioane pe care le factura Marni când a plecat matriarhul), dar are un surplus de poziționare comercială. „Faptul că ești recunoscut este decisiv atunci când vine vorba de a produce atunci când ești independent, pentru că înseamnă că ai credibilitate ca marcă. Dacă nu te cunosc, este greu să aibă încredere în tine. Și chiar și așa este extrem de complicat: în fața unei firme mari care ajunge la aceeași fabrică în care produci tu cu o comandă de 10.000 de piese, nu ești nimeni”, explică Carolina. Angajată față de made in Italy, totul la Plan C, de la textile la încălțăminte și accesorii, este produs între Abruzzo, Toscana și Puglia. „Partea bună este că cred în proiect pentru a crește împreună cu producătorii într-un mod organic”, continuă ea, insistând că ceea ce-și dorește este să meargă „piano, piano”. Colecția pentru femei și cea pentru bărbați împărtășesc coduri. Plan C.

Primăvara/vara 2025 va marca, în orice caz, un nou pas înainte în evoluția firmei cu lansarea liniei sale masculine.

Primăvara/vara 2025 va marca, în orice caz, un nou pas înainte în evoluția firmei cu lansarea liniei sale masculine. Prezentată în iunie trecut sub forma unei instalații sculpturale, opera artistului toscan Duccio Maria Gambi la căldura salonului Pitti Immagine Uomo din Florența, cel mai important din sector (și unde a avut loc această discuție), această colecție folosește aceleași coduri ca și cea feminină. „Ideea a apărut pentru că în Japonia, principala noastră piață, mulți bărbați cumpărau haine din colecțiile pentru femei. Adevărul este că atunci când mă gândesc la hainele pentru femei, întotdeauna pornesc de la cele pentru bărbați, uniformă, îmbrăcăminte de lucru, așa că aceasta ar fi o investigație inversă, observând piesele mai masculine din arhiva feminină”, explică creatoarea.

Castiglioni alături de sculptorul Duccio Maria Gambi. Astra Maria Cabras (Pitti Immagi.

Castiglioni alături de sculptorul Duccio Maria Gambi. Astra Maria Cabras (Pitti Immagi. Colecția sa de debut include imprimeuri digitale ale fotografiilor pe care le face de obicei din hobby și motivul grafic care a devenit logo-ul casei: un desen al fiicei sale, Margherita, de când avea trei ani și a vrut să o portretizeze pe una dintre prietenele sale, Bianca. Carolina are ceva mai mult în comun cu propria ei mamă: angajamentul de a reduce producția la doar două colecții anuale. „Trebuie să acopere toate spectrele, să răspundă nevoilor fiecărui sezon. Adică, sunt concepute pentru a dura”, informează ea. Este, bineînțeles, declarația de intenții a mărcii cu privire la sustenabilitate. „Nu aș ști să fac altfel”, spune ea ca o concluzie: „Singurul sfat pe care mi l-a dat tatăl meu când am decis să pornesc în această aventură este să-mi urmez instinctul. Asta și să nu-mi compromit niciodată identitatea”.