În câteva cuvinte
După moartea actorului care l-a interpretat pe Juan Valdez, Federația Națională a Cafelei din Columbia se confruntă cu necesitatea de a găsi un nou chip pentru brandul său iconic. Se discută despre viitorul simbolului cafelei în contextul tendințelor moderne.
Imaginea iconică a lui Juan Valdez, fermierul de cafea columbian cu mustața distinctivă, nu mai are un reprezentant. După moartea lui Carlos Castañeda în aprilie 2024, Federația Națională a Cafelei din Columbia (FNC) se confruntă cu provocarea de a alege un nou chip pentru cel mai cunoscut simbol publicitar al său.
Acest personaj, creat în 1959 de agenția newyorkeză Doyle Dane Bernach pentru a promova cafeaua columbiană, a cucerit inimile a milioane de oameni prin simplitatea și farmecul său. Juan Valdez, îmbrăcat în poncho și cu o geantă pe umăr, a devenit un simbol al culturii columbiene și al cafelei exportate în întreaga lume.
În cei 70 de ani de existență a brandului, acesta a fost reprezentat de doar trei actori. Carlos Castañeda, ultimul dintre ei, a decedat anul trecut, lăsând rolul vacant. FNC nu a oferit încă informații despre viitorul acestui personaj iconic, ceea ce provoacă îngrijorare în rândul veteranilor industriei cafelei.
Experții se întreabă dacă nu a venit timpul să se regândească imaginea lui Juan Valdez, ținând cont de tendințele moderne, cum ar fi sustenabilitatea, egalitatea de gen și combaterea discriminării. Se discută chiar posibilitatea creării unei imagini feminine sau adaptării la era digitală.
În timp ce prețul cafelei a atins un maxim istoric, lipsa de planuri concrete din partea FNC provoacă nedumerire. Analiștii de piață subliniază că acum este momentul ideal pentru a promova cafeaua columbiană, dar fără un nou chip care să reprezinte brandul, acest lucru va fi mai dificil.
Fostul șef al departamentului de marketing al FNC, Luis Fernando Samper, consideră că personajul Juan Valdez a fost supus unei atenții excesive, ceea ce i-a redus atractivitatea. În opinia sa, înlocuirea lui Castañeda ar trebui să fie rezultatul unei analize aprofundate și a unei decizii strategice, care să țină cont de toate riscurile și oportunitățile.
Prin urmare, viitorul lui Juan Valdez rămâne sub semnul întrebării, iar FNC trebuie să ia o decizie importantă cu privire la modul de a păstra și consolida acest brand iconic într-o lume în schimbare rapidă.
