Vara extrasportivă a tânărului jucător de la Barcelona, Lamine Yamal, a fost plină de evenimente: de la plimbări prin Monaco la petreceri. Un astfel de comportament nu este, desigur, o noutate pentru sportivi. Cu toate acestea, după cum menționează presa, motto-ul său „principalul lucru este victoria, iar restul nu contează” a provocat reacții ambigue în rândul fanilor, mai ales după apariția fotografiilor în care Yamal se odihnește fără griji cu Neymar.

Poate că Yamal personifică o schimbare de paradigmă pentru fanii Barcelonei și reflectă, de asemenea, schimbările din tendințele culturale. Tinerii moderni revizuiesc conceptul de succes, îndepărtându-se de ideea de sacrificiu de sine și concentrându-se pe joc și risc. Banii nu mai sunt un tabu, ci un mijloc de a obține independența față de sistemul care, în opinia tinerilor, a oprimat generațiile anterioare.

Jurnaliștii notează că fanii Barcelonei nu au observat o astfel de revoluție de la Pep Guardiola, dar situația actuală este diferită. Accentul este pus pe faptul că Yamal, fiind crescut la „Masia”, ar trebui să îndeplinească standarde morale mai înalte, spre deosebire de, de exemplu, Cubarsí. Cu toate acestea, în ciuda acestui fapt, Yamal a devenit deja un idol pentru tânăra generație de catalani.

Albert Blaya, care pregătește o carte despre fenomenul Yamal, consideră că a existat o schimbare generațională în atitudinea fotbalistului: „Yamal este mai mult ca o vedetă de cinema sau muzician decât ca un fotbalist”. Datorită rețelelor sociale, fanii au acces la detalii din viața lui. Yamal, la rândul său, nu caută unitate doar cu fanii Barcelonei, Cataloniei sau Spaniei, ci privește lumea mai larg.

Mileniali au fost primii care au început să împărtășească fotografii cu pomi de Crăciun și fotografii de familie pe Instagram. Dar, potrivit jurnaliștilor, există o diferență semnificativă între imaginea lui Cristiano Ronaldo și Yamal: „Cristiano avea un rival clar – Messi. El a promovat o imagine de disciplină, îngrijire, antrenament, evitarea distracției. Totul pentru competiție. Yamal este, de asemenea, competitiv, dar este și un virtuoz.” Când Cristiano postează fotografii cu pătrățelele sale de la piscină privată, el spune că a obținut totul singur. Blaya notează că virtuozitatea lui Yamal, stilul său de joc pe teren și în afara lui, atrage generațiile Z și Alpha.

În timp ce generația mai în vârstă își exprimă nemulțumirea față de Yamal, imaginile de lux pătrund tot mai mult în spațiul cultural. Rețelele sociale abundă în conținut în care se vorbește despre bani direct, fără acoperirea modestiei. Vorbim despre cei care îi au, despre cei care îi câștigă și despre modalitățile de a crește capitalul.

Cu toate acestea, cât de mare este decalajul între generații? Pentru mileniali, discursul s-a construit în jurul comparației cu părinții și exploatarea de sine. Janira Planes, strateg de brand și analist de tendințe online, notează că principala diferență dintre mileniali și generația Z este tranziția de la „cultura hustle” a milenialilor – lucrul constant și monetizarea fiecărui aspect al vieții – la așa-numitul „soft living” al generației Z: „Cheia este libertatea. Generația Z este atrasă de imaginea securității financiare și caută modalități de a nu depinde economic de o lume a muncii instabilă care li se pare inaccesibilă”. Potrivit Global Retail Investor Outlook 2024, 30% dintre reprezentanții generației Z au investit pentru prima dată când au fost la universitate sau imediat după aceea. În aceeași grupă de vârstă, acest indicator a fost de doar 15% pentru mileniali, 9% pentru generația X și 6% pentru baby boomeri.

Dorința de a deveni bogat fără a depinde de sistem are și o parte întunecată. Conform raportului Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) pentru 2023, numărul tinerilor cu vârsta cuprinsă între 18 și 25 de ani care fac pariuri online a crescut cu 41% de la începutul pandemiei. Această tendință speculativă este urmărită în multe aspecte ale vieții culturale: una dintre tendințele verii au fost păpușile de colecție care sunt cumpărate în cutii surpriză.

Interesul pentru bani și modalitățile de a-i face pătrunde și în cinema. În filmul „Materialiști” de Celine Song, personajul principal trebuie să aleagă între un bărbat bogat și… Banii au devenit un element important al relațiilor romantice.

La televizor, această tendință este, de asemenea, vizibilă: serialul „Succesiunea” și succesorul său „Industry”, unde tinerii se cufundă în lumea finanțelor; „Severance” - un joc cu o imagine estetică a lumii de birou; și chiar „The Office”.

Poate că această tendință este cea mai evidentă în lumea modei rapide. Rețelele sociale ale generației Z au popularizat tendințe bazate pe imaginea bogăției, care au fost rapid preluate de mărci: quiet luxury, old money, mob wife și chiar office siren.

În cele din urmă, jocul lui Yamal, ca și exemplul Dua Lipa, demonstrează dorința generației moderne nu doar de a marca goluri, ci și de a o face spectaculos, în propriile condiții. Yamal sparge stereotipurile despre efort și modestie, care au fost importante pentru generațiile anterioare, și găsește ecou în generația care a supraviețuit crizei și a fost dezamăgită de sistem.