Tinerii consumă tot mai puțin vin. Într-o perioadă dificilă, marcată de provocări globale, de la schimbările climatice la dificultățile economice, vestea că tinerii beau mai puțin vin ar putea părea nesemnificativă.

Cu toate acestea, după cum observă autorul, aceasta nu este neapărat o veste proastă. Preferințele se schimbă, iar industria vinului se confruntă cu necesitatea de a se adapta. Analistii propun diverse soluții, de la noi modalități de comunicare, la dezvoltarea vinurilor cu un conținut mai scăzut de calorii și alcool.

Este important de reținut că o parte semnificativă din generația Z nu a atins încă vârsta legală pentru consumul de alcool. În plus, tinerii, la fel ca generațiile anterioare, cheltuiesc o parte comparabilă din venitul lor pe divertisment, dar veniturile lor sunt în prezent mai mici.

Tinerii moderni, potrivit experților, caută autenticitate și conexiuni profunde. Vinul, ca o băutură care reunește oamenii la o masă comună, poate oferi exact asta. Este asociat cu comunicarea, schimbul de opinii și crearea de amintiri. Vinul poate deveni o modalitate de a stabili conexiuni care lipsesc atât de mult în epoca tehnologiei digitale.

În loc să încerce să impună tinerilor vechile abordări, merită să ne întrebăm: ce rol ar trebui să joace vinul în viitor? Autorul solicită o reconsiderare a valorilor sectorului vitivinicol, oferind posibilitatea de a-l face mai durabil, atractiv și autentic. Este important să ascultăm tinerii, să ținem cont de solicitările lor și să ne străduim să creăm un vin care va fi relevant pentru noile generații.

În concluzie, autorul își exprimă speranța că vinul își va păstra importanța dacă industria va putea să se adapteze la noile realități și să ofere valori importante pentru tinerii moderni: adevărul, autenticitatea și căutarea sensului.