Angajații din domeniul artei, cei care stau de obicei în umbra marilor capodopere – restauratori, cercetători și conservatori, unii dintre cei mai renumiți din lume – au devenit vedete în rețelele sociale. Aceștia au realizat transmisiuni live pe Instagram-ul Muzeului Prado timp de aproape un deceniu, atrăgând cu succes milioane de utilizatori.

Recent, au sărbătorit cea de-a 1.000-a transmisiune live, organizând o întâlnire în audiența muzeului cu aproximativ 400 de urmăritori. Javier Sainz, responsabilul cu rețelele sociale ale muzeului, care a lansat această inițiativă împreună cu Bernardo Pajares în 2017, a împărtășit impresiile: „Este o mare bucurie să vă văd în sfârșit aici, să vă văd fețele utilizatorilor, pentru că ne vedem întotdeauna diferit”. Videoclipurile din transmisiuni, care au început ca un „mic experiment”, au acumulat aproape 90 de milioane de vizualizări și peste 6 milioane de aprecieri.

În transmisiuni, experții vorbesc despre opere de artă remarcabile, acordând o atenție deosebită detaliilor. Ei își arată munca, invită în atelierele de restaurare și răspund la întrebările publicului. Această inițiativă a accelerat în special în timpul pandemiei și al închiderii muzeului, precum și în legătură cu sărbătorirea bicentenarului muzeului în noiembrie 2019. Atunci, directorul muzeului a participat la transmisia live. Organizatorii au arătat un videoclip cu reacția spectatorului, care și-a exprimat admirația. Directorul muzeului a subliniat importanța publicului: „Cel mai important lucru la Prado nu este clădirea sau operele de artă, ci publicul. Voi redați viața operelor”. La eveniment, au participat principalii eroi ai transmisiunilor pentru a-și împărtăși impresiile și pentru a răspunde la întrebările publicului. Aceștia au devenit o adevărată senzație pe rețelele sociale.

În transmisiunile live au participat, de asemenea, experți invitați, artiști și scriitori, dornici să vorbească despre lucrările lor preferate. Ultima a fost transmisia dedicată tabloului lui Velázquez. Cele mai populare participante la transmisiuni sunt restauratoarea Paloma Málaga și istoricul de artă Alejandro Vergara. Publicul i-a întâmpinat ca pe niște vedete, ridicându-se de pe scaune și filmând cu telefoanele. Paloma Málaga a menționat că acest lucru o inspiră să continue munca.

Popularitatea videoclipurilor este confirmată și în rândul spectatorilor. Spectatorii notează că videoclipurile „apropie arta”. Publicul pe Instagram al muzeului este format în principal din tineri cu vârste cuprinse între 25 și 35 de ani, dar publicul este foarte divers. Vizitatorii cu vârste cuprinse între 83 și 79 de ani s-au bucurat de cele mai bune momente din videoclipuri, proiectate pe ecran. „Explicația tablourilor, modul în care le explică... Este o observație minunată, vă țin la curent”, a împărtășit una dintre spectatoare.

După eveniment, protagoniștii transmisiunilor, și nu operele de artă, au provocat agitație și cozi lungi pentru selfie-uri.