În 2010, după ce a fost aleasă primar în Aitona, Rosa Pujol a propus atragerea și diversificarea turismului în această municipalitate din Lleida, folosind ca punct de atracție ciclul natural al pomilor fructiferi. Mai exact, produsul lor vedetă: piersicii.

A sugerat să înceapă cu înflorirea, care în fiecare primăvară (cu epicentrul în luna martie) acoperă aproape 4.500 de hectare de culturi. S-a gândit că, dacă cireșii înfloriți din Valea Jerte sau faimosul hanami japonez au succes ca atracții turistice, de ce nu și spectaculoasa sa mare roz?

La început, localnicii (puțin peste 2.600, majoritatea dedicați agriculturii) nu credeau că cineva îi va vizita pentru un peisaj obișnuit pentru ei. A fost greu să se găsească ghizi (marea majoritate sunt femei) și ca restaurantele să se deschidă duminica pentru a servi turiștii. Primarul – aflat și astăzi în funcție – și viceprimarul trebuiau să sune personal pentru a le cere această favoare. „Ne numeau las floretes [floricelele]”, își amintește Pujol.

Cu toate acestea, proiectul Fruiturisme a demarat în 2011, iar în 2024 a atras peste 20.000 de călători. În acel an, Aitona a devenit unul dintre cele cinci teritorii în care se concentrează prima ediție a ghidului Spania în înflorire, care prezintă locuri, unele populare, altele mai puțin cunoscute, care se colorează în timpul sezonului lor de înflorire. Acest ghid este cartea de vizită a platformei cu același nume, care se naște ca brand, club de produse și strategie de revitalizare a zonelor rurale, conform descrierii lui Antonio Santos, CEO al Agromarketing, promotor și coordonator al proiectului. Este formată din trei membri premium (primăriile din Aitona, Moratalla și Mula), doi colaboratori (Pacharán Navarro și Primăria Cieza) și 17 membri, printre care asociații, companii și administrații publice. Virtutea sa este de a conecta membrii și de a-i promova împreună pentru a atrage un tip de turism deseazonalizat, respectuos și durabil, conform cuvintelor lui Santos.

Alături de Aitona se află Mula, în Regiunea Murcia, cu migdalii săi înfloriți, impresionanți în lunile ianuarie și februarie.

„Nu numai că inaugurează înflorirea în Europa, dar se consolidează și ca municipalitatea spaniolă cu cea mai mare suprafață dedicată cultivării migdalului: peste 20.762 de hectare”, subliniază Primăria.

Pentru a sărbători, Mulaflor umple orașul cu fotografii, trasee de drumeții, ateliere pentru copii, muzică tradițională și meșteșuguri în primele luni ale anului. „Spania în înflorire este o scuză, un punct de atracție pentru a vizita aceste locuri pe tot parcursul anului”, dezvăluie Santos.

Cieza propune cinci experiențe pentru a vă bucura de pomii fructiferi cu sâmburi, în special de piersici: cea de pionierat, de trei ore; una pentru a explora Valea Ricote; una cu un prânz rustic; alta de drumeție și ultima, pentru a contempla apusul.

Municipalitatea navareză Mendavia va găzdui cea de-a IV-a Sărbătoare a Înfloririi Porumbarului, în perioada 21-22 martie. Și un alt plan pentru mai târziu: Teritoriul Lavandei și Festivalul Lalavand vor anima vara în Moratalla (Murcia), cu muzică, gastronomie, cultură și natură.

Calendarul Înfloririi

Ghidul Spania în înflorire include un calendar care, pe lângă aceste cinci teritorii, include și alte înfloriri spectaculoase din întreaga țară:

• migdalii din Tenerife și Mallorca, între ianuarie și februarie;
• cireșii din Valea Jerte (Cáceres) și Sierra Mágina (Jaén), în lunile martie și aprilie;
• prunii, tot în aprilie, în La Rioja;
• merii, în mai, în Comarca de la Sidra din Asturia;
• piornos (o specie de arbuști) în Sierra de Gredos (Ávila), în mai și iunie;
• faimoasa culoare mov a câmpurilor de lavandă din Brihuega (Guadalajara);
• floarea de portocal din Córdoba, din martie până în mai și din septembrie până în octombrie;
• cameliile din Rías Baixas, între decembrie și aprilie…

În calendar, lunile aprilie-septembrie apar colorate în roșu mac din Zamora și Toledo. „În timpul pandemiei, niște turiști japonezi au încărcat pe rețelele sociale fotografii cu maci din Zamora; Ambasada Japoniei a redistribuit, iar zona a început să se umple de vizitatori care doreau să admire peisajul, dar nu era nimeni care să-i primească, să le arate sau să le explice nimic”, își amintește Santos. O altă destinație cu un aflux mare de turiști asiatici este Carmona, în Sevilla, cu floarea-soarelui, din mai până în iulie. Acestea se întind pe 70.000 de hectare, pe proprietăți private. Cu toate acestea, nu există vizite organizate, ci cooperativa se coordonează cu biroul de turism pentru a prezenta câmpurile. Există cel puțin un proiect pentru a înființa un centru de interpretare a florii-soarelui în zonă, potrivit lui Santos. Din cauza unor astfel de lucruri este, în opinia sa, necesară o inițiativă precum Spania în înflorire.

Noul club se prezintă ca un punct de întâlnire digital pentru înfloririle care doresc să adere. În plus, organizează webinarii pentru a împărtăși experiențe, cursuri de formare pentru a îmbunătăți serviciile și experiența turiștilor, precum și audituri periodice care garantează că produsul își menține calitatea. De asemenea, informează despre activități culturale, gastronomice sau sportive, promovate atât individual, cât și în comun, și despre cazare, restaurante și alte resurse turistice de vizitat. Turul său al înfloririi își propune să devină o referință în turismul de interior. Un turism care adaptează liber mitul veveriței care traversează Spania din copac în copac, spunând că ar putea face același lucru, dar din floare în floare. Și din anotimp în anotimp.

Premiul pentru Turism Activ la Fitur 2025

Agromarketing promova de un deceniu experiențe legate de turismul de înflorire din Cieza când și-a asumat coordonarea Spaniei în înflorire. În acest timp, a constatat potențialul turistic al fenomenului natural, foarte răspândit atât în spațiu, cât și în timp; și a văzut impulsul pe care îl poate reprezenta pentru Spania rurală. Discursul său a dat roade: în ianuarie anul trecut, a câștigat cel de-al XXX-lea Premiu pentru Turism Activ organizat de Fitur și revista Aire Libre la categoria națională (împreună cu propunerea Esport Actiu Educabike: Pedalează și descoperă). Juriul l-a prezentat ca pe un „produs agroturistic inovator care transformă înfloririle sezoniere într-un produs turistic atractiv, durabil și diferențiat” și a evidențiat rolul său de promotor și coordonator al experiențelor de înflorire în toată Spania, „integrând activități culturale, gastronomice și de aventură în cele mai pitorești peisaje ale țării prin crearea unei rețele de actori, formare și instrumente tehnologice pentru a atrage fluxuri de vizitatori naționali și internaționali”.