IA și pericolul videoclipurilor generate: de la Trump în Gaza la nostalgia Spaniei din anii '80

De la apariția primelor imagini create cu inteligență artificială (IA), s-a discutat despre pericolul lor politic. Până acum, poate datorită complexității creării lor și a inexactităților evidente, păreau să fie asimilate cu o anumită naturalețe de către public. Chiar și riscul anunțat al deepfake-urilor, deși foarte real, a fost primit cu o oarecare indiferență. Rămâne de văzut ce se va întâmpla când aceste videoclipuri vor fi imposibil de distins de realitate.

Dar politica în general și președinția Statelor Unite în particular au încă puterea de a da un sens particular acestor videoclipuri: capacitatea de a influența, de a distra și de a stârni umor. Donald Trump și-a lansat viziunea ireală despre un resort pentru viitorul Gaza, despre care acum se știe că a fost creată de doi israelieni americani doar pentru a testa un nou software. Iar în Spania, Partidul Popular a încercat cu o versiune inventată cu personaje din PSOE în stilul emisiunii „Insula tentațiilor”, care a ajuns să ofenseze guvernul Republicii Dominicane.

@the_pov_lab POV: Te trezești în timpul ciumei negre (1351). Vrei să creezi singur aceste videoclipuri? Verifică linkul din bio! #ai #pov #history #fyp #blackplague #black #plague #london #england ♬ original sound - POV Lab

Dincolo de politica partizană, există exemple despre modul în care se îmbunătățește influența atinsă de acest tip de videoclipuri. Popularizarea clipurilor realizate cu IA a creat un gen temporar numit „punct de vedere” sau POV pentru a imagina cum ar fi viețile în alte epoci. Există sute de videoclipuri pe Instagram și TikTok cu imagini despre ce ar vedea un constructor al piramidelor din Egipt, un combatant în războiul civil american, un cetățean în plină epidemie de ciumă bubonică sau un muncitor de la Cernobîl în 1986. Și chiar și în iad, pe care TikTok îl ascunde pentru că este „conținut sensibil”. În majoritatea cazurilor, sunt viziuni clare, încântătoare și gentrificate ale acelui trecut, ca și cum a fi copil în Egiptul antic ar fi ceva idilic. Scopul lor este să viralizeze, iar suferința nu viralizează.

Cel mai mare exemplu viral în Spania al acestei versiuni a fost „te trezești fiind adolescent în Spania anilor '80”. Imaginile sunt dintr-o lume care nu mai există, dar care nici nu a existat cu adevărat în acea decadă. Dar nostalgia are o putere socio-politică enormă. Este o Spanie presupus prosperă, fără droguri, fără telefoane mobile, fără imigranți și fără criminalitate, pe care o predică drept ideal unele partide politice: „Jocuri video pe Atari, centre de arcade peste tot, cină de Crăciun în familie, adidași Nike, magazine de discuri și casete, copiam tot ce vedeam la televizor și era grozav”, spune un comentariu pe TikTok.

Videoclipul este o copie adaptată a versiunii americane de a fi adolescent în anii '80, care a fost și mai virală. IA ne permite deja nu numai să ne imaginăm alte realități, ci și să le vedem fără aproape niciun cost sau efort. În ultimele săptămâni, se trăiește un moment similar cu cel al Papei cu o haină Balenciaga, în martie 2023, dar în versiunea video. Nu este vorba despre a putea fi confundat cu realitatea, ci mai degrabă despre a permite imaginarea impactului IA în format video.

@pastlooksclips POV: Te trezești ca adolescent în Spania anilor 1980 #nostalgia #vintage #80smusic #spain ♬ Entre dos tierras - Héroes del Silencio

Instrumentul pentru imagini în mișcare de la OpenAI, Sora, este deja disponibil în Europa, dar aceste clipuri sunt realizate într-un mod mai banal: cu mici scenarii scrise cu ChatGPT, create apoi ca mai multe imagini și transformate în mișcare. YouTube este plin de tutoriale recente despre cum să le creezi, iar în conturile TikTok dedicate acestor subiecte există linkuri către cursuri cu plată pentru a învăța cum să le faci. Videoclipurile cu Spania din 1980 și cu Trump în Gaza sunt deja mai bine elaborate. Perfecționarea acestor videoclipuri se măsoară deja în zile sau săptămâni, nu în luni sau ani.

Folosirea lor fără complexe în politică era o chestiune de timp, spune Xavier Peytibí, consultant de comunicare politică la Ideograma: „La fel cum cetățenii normalizează utilizarea IA, partidele o fac și ele ca parte a comunicării lor politice”. „De aceea, nu cred că este o modă trecătoare, ci o tendință care va crește, pur și simplu pentru că știm din ce în ce mai multe și, mai ales, pentru că videoclipurile cu IA oferă o modalitate mai ieftină și mai rapidă de a produce conținut vizual impactant, pe lângă faptul că au un efect surpriză, ceea ce le face extrem de virale și ușor de distribuit”, adaugă el. Videoclipul lui Trump a avut răspunsul său palestinian, mai puțin viral. Mesajul și cine îl emite sunt încă importante.

Răspunsul palestinian la videoclipul controversat publicat zilele trecute de Trump, în care își lăsa să se întrevadă planurile pentru Gaza. Aici, o altă viziune: pic.twitter.com/97d0R7uR5y— Almudena Ariza (@almuariza) 28 februarie 2025

Teama de conținut credibil și fals, care este asociată de la început cu IA, nu a apărut deocamdată. Deși nu este nici ea exclusă. Unul dintre creatorii videoclipului din Gaza și Trump, Solo Avital, crede că vom mai putea trăi un moment „Războiul lumilor”, de Orson Welles, care în 1938 a inventat și a transmis la radio o invazie marțiană. Acum ar putea să se întâmple ceva similar, spune Avital: un clip IA cu „Trump anunțând că începe al Treilea Război Mondial și că tocmai a lansat o armă nucleară asupra Rusiei”. Calitatea nu va mai fi problema: „Dacă chiar ar trebui să facem asta ca un film, i-am dedica o săptămână și nu ai putea distinge dacă este real sau nu”. Avital a dedicat opt ore videoclipului din Gaza. Cel mai bun obstacol este scepticismul publicului.

Până acum, partidele conservatoare sunt cele care au îndrăznit cel mai mult să folosească aceste resurse. „Canalele tradiționale ale propagandei politice par acum insuficiente, având în vedere că ponderea conversației s-a mutat pe rețelele sociale, unde mediile mai ultrașe și Donald Trump însuși ocupă din ce în ce mai mult spațiu cu comunicare de ură și dezinformare, care poate avea un impact mult mai mare”, spune Carmela Ríos, jurnalistă și profesoară specializată în rețele și dezinformare. Partidele moderate, spune Ríos, se îndoiesc dacă să se conecteze astfel cu segmentele, precum cele mai tinere, care se hrănesc mai mult din rețele: „Asta îi face să reacționeze pentru că este amuzant, impertinent sau revoltător”.

Organizațiile care cred că intrarea pe terenul IA este o idee bună ar trebui să evalueze mai întâi aceste două lucruri, potrivit lui Ríos: „În primul rând, un conținut generat cu IA nu este real și această recurgere la ficțiune (sau la minciună) trebuie să fie foarte bine pusă în context. În al doilea rând, supraabundența. Când aceste conținuturi cu IA se vor generaliza, ar putea ajunge să satureze sau să plictisească cetățeanul, prin urmare, va fi mai important ca ponderea campaniei să fie în creativitate, empatie, originalitate, ascultare”.

Deocamdată, se pare că pot ajunge să fie transformate într-un mod de divertisment acceptat și masiv, unde politica se amestecă cu umorul: „Permit o producție mult mai rapidă, ieftină și adaptabilă, ceea ce, la rândul său, permite un răspuns imediat la actualitate. Conținuturile de actualitate și răspuns rapid, dacă sunt bine făcute și sunt creative, funcționează întotdeauna foarte bine în comunicarea politică. Mai ales atunci când folosesc umorul, deoarece reușesc să ajungă la publicuri mai puțin ideologizate și mai puțin active în politică prin distribuiri în cercuri personale precum WhatsApp”, spune Peytibí.

ASMR: Zbor de deportare a unui străin ilegal pic.twitter.com/O6L1iYt9b4— The White House (@WhiteHouse) 18 februarie 2025

Trump nu a integrat doar meme-urile și podcast-urile în politică. Referințele tehnologice vor crește din ce în ce mai mult, deoarece vor exista din ce în ce mai mulți alegători care vor ști, de exemplu, ce este un ASMR (videoclipuri cu sunete sau voci plăcute, blânde) și pot râde cu Trump despre modul în care sunetele deportării imigranților înlănțuiți într-un aeroport pot fi văzute ca ceva plăcut.