Salonul de ceai din Madridul anilor ’30, care își deschidea porțile în fiecare după-amiază la La 1, se închide chiar în cel mai bun moment al său.

Serialul „La Moderna” se termină vineri (17.05) după 18 luni de emisie și peste 350 de episoade, și o face când se bucura de cel mai mare sprijin din partea publicului. Pentru responsabilii săi, acesta va fi un adio dulce-amărui tocmai din acest motiv. Fericire pentru că au putut spune această poveste timp de un an și jumătate, dar amar pentru că au senzația că ar mai fi avut ce oferi. De când au reînnoit intrigile, o parte din distribuție și chiar decorurile și alte aspecte tehnice, în urmă cu câteva luni, cifrele de audiență au crescut până la aproape 10% din cota de piață și, în ultima săptămână, au depășit 11%. Redresarea a venit târziu. “Am avut speranța că, odată cu aceste schimbări și cu datele de audiență, ‘La Moderna’ ar putea avea mai multă viață. Am înțeles că serialul trebuia să ofere ceva nou spectatorului și eram în această fază. Naiv, am crezut că ar putea avea mai multă viață, dar circumstanțele sunt cele care sunt. Dar suntem foarte recunoscători TVE pentru că a avut încredere în serial”, spune Luis Santamaría, producător executiv al „La Moderna” și director executiv de ficțiune la Boomerang TV.

Sfârșitul „La Moderna”, adăugat la viitoarea despărțire de concursul „El cazador”, începe să lase loc pentru reînnoirea după-amiezelor de la La 1, care va avea o nouă revistă de actualitate despre care încă nu se cunosc detalii. Directorul TVE, Sergio Calderón, a explicat în programul RTVE Responde motivele anulării serialului. “După o investigație profundă a audiențelor, am văzut că curba audiențelor era influențată de așteptarea începutului capitolului din ‘La Promesa’, serialul nostru lider al după-amiezelor, și această curbă depindea excesiv de performanța acestei oferte ulterioare”, a spus el. Și a adăugat: “Produsele din acest gen cresc în audiență pentru că intrigile se rezolvă, tensiunea crește și, de aceea, este logic ca și aceste ultime capitole să fi crescut în audiență, dar trebuia să facem o reînnoire profundă după-amiaza pentru că era imposibil să menținem, la ritm emoțional și, de asemenea, de natură bugetară, trei seriale zilnice”.

Mai multe informații

Creatorii ‘Sálvame’, mai aproape de noul program pe care TVE îl pregătește pentru după-amiezi

„La Moderna” s-a născut cu intenția de a le revendica pe „Sinsombrero”, femeile din Generația ’27 ale căror contribuții au fost reduse la tăcere și puțin studiate timp de mulți ani. Una dintre ele a fost scriitoarea Luisa Carnés, al cărei roman „Tea Rooms” stă la baza serialului. Aceasta este una dintre moștenirile pe care, potrivit lui Luis Santamaría, o lasă această producție. “Serialul s-a născut întotdeauna pentru a fi realizat la TVE și am reușit să-l facem acolo”, spune producătorul executiv. El își amintește acum momentul în care scenaristul Joaquín Santamaría a venit la biroul său și i-a spus: “Acest roman ar fi un serial incredibil”. Când l-a citit, au mers la TVE cu propunerea și în public au înțeles, de asemenea, valoarea pe care ar putea-o avea spunerea acestei povești. Un alt moment cu care rămâne producătorul din parcursul serialului a fost vizita pe care a făcut-o cu nepoata lui Carnés, acum o femeie de 90 de ani, pe platou și emoția ei când a văzut decorurile unde înregistrau povestea inspirată din ficțiunea scrisă de mătușa ei.

O imagine din ultimele episoade din „La Moderna”.

Santamaría este sigur că „La Moderna” a deschis calea pentru ca alte profiluri de femei reduse la tăcere să ajungă pe ecran și să fie revendicate. De exemplu, în capitolele sale au povestit istoria uneia dintre primele cineaste spaniole, Helena Cortesina. “În termeni pur statistici reci, serialul a funcționat bine, dar nu a fost un succes zdrobitor. Dar cred că demonstrează că nu trebuie neapărat să mergem la ceea ce facem mereu pentru ca lucrurile să funcționeze”, spune el. Cu „La Moderna”, și-a scos un ghimpe pe care îl avea înfipt de când a încercat să pună în picioare, fără succes, un serial de ficțiune despre „Sinsombrero”. “Nu a mers mai departe din motive multiple și pe care nu toate le împărtășesc cu canalele. Realizarea acestui serial a fost ca o a doua șansă pentru mine”.

De la premiera sa în septembrie 2023, „La Moderna” a atins repere precum o nominalizare la Emmy Internaționale pentru cea mai bună telenovelă. De asemenea, ca și alte producții zilnice, a fost un mare generator de locuri de muncă, cu o echipă formată din 120 de profesioniști din echipa tehnică, peste 160 de actori pentru cele trei sezoane și o medie de 30 de figuranți pe zi. Costumele au inclus peste 600 de look-uri complete, iar în machiaj și coafură au fost îngrijite în medie 30 de persoane pe zi. A filmat în exterior, cum ar fi Jardines de Sabatini, Retiro, Rascafría, El Escorial, în municipiul toledan Dos Barrios sau asturian Cudillero, și a avut peste 20 de mașini de epocă și chiar o motocicletă din anii ’30.

Serialul „La Moderna” se termină după 18 luni după-amiezele de la La 1.

“Am început fiind foarte fideli romanului, dar este scurt și, deși se respiră acel spirit de revendicare a rolului femeii în epoca premergătoare celei de-a Doua Republici, deoarece a durat atât de mult am ajuns până la A Doua Republică și am continuat să arătăm mici cuceriri, care par prostii, cum ar fi faptul că bacșișul îl luau doar chelnerii bărbați, lucruri care par banale, dar care ni s-au părut importante. Multe dintre aceste revendicări sunt încă valabile acum”, revede producătorul executiv. Acum mai rămâne de cunoscut deznodământul intrigilor, soarta angajaților salonului de ceai, a familiei Pedraza și a lui Don Fermín și a nepoatelor sale. Finalul a lăsat poate un gust dulce-amărui, dar după ce a deschis atâtea uși, moștenirea „La Moderna”, speră responsabilii săi, va dura.