Merchandising-ul, odată limitat la suveniruri cu simboluri, s-a transformat astăzi într-o afacere de milioane de dolari, care cuprinde toate sferele vieții - de la politică la divertisment. Vedetele, politicienii și brandurile folosesc în mod activ vânzarea de produse de marcă pentru a-și consolida popularitatea și a crește veniturile.

Un exemplu viu este Taylor Swift, al cărei merchandising îi aduce sute de milioane de euro. Tricouri, hanorace și alte articole cu simbolismul cântăreței se vând ca pâinea caldă la concertele sale, demonstrând puterea bazei de fani și profitabilitatea acestei direcții.

Politicienii nu sunt nici ei în urmă. Donald Trump a transformat o șapcă de baseball cu sloganul „Make America Great Again” într-un simbol politic puternic și o sursă de venit. Chiar și echipa prezidențială de tranziție a monetizat în mod activ această perioadă, lansând sute de articole cu simbolism.

Experții notează că merchandising-ul nu este doar o modalitate de a face bani, ci și un instrument puternic pentru a crea loialitate față de o marcă sau o personalitate. Produsele cu logo-urile podcasturilor, barurilor sau cluburilor sportive preferate permit consumatorilor să se simtă parte a comunității și să-și exprime individualitatea.

Multe afaceri, de la studiouri mici la companii mari, au realizat potențialul merchandising-ului. Lansarea de produse de marcă nu numai că permite creșterea profitului, ci și consolidarea legăturii cu clienții, transformându-i în fani loiali. Merchandising-ul modern este mai mult decât simple produse. Este o modalitate de a te exprima, de a demonstra apartenența la un anumit grup și chiar de a-ți declara statutul social.

Fie că este un tricou cu sigla barului preferat sau o șapcă de baseball cu simbolismul unei mișcări politice, merchandising-ul a devenit o parte integrantă a culturii moderne, transformându-se în „afacerea afacerii”.