Coreea de Sud dictează de mulți ani moda în industria de frumusețe, stabilind tendințe care sunt apoi preluate de întreaga lume. Concepte neobișnuite de magazine, produse inovatoare și dedicare ritualurilor de îngrijire a pielii - toate acestea fac cosmeticele coreene atât de populare.

Acum câțiva ani, la Seul, se putea vedea un magazin de 500 de metri pătrați care vindea un singur produs - o cremă de mâini. Marca, prin urmare, a căutat să creeze o atmosferă specială pentru clienții săi, întruchipând ideea într-un spațiu care imita o casă plină de plante. Conceptul a avut succes, iar astfel de abordări nestandardizate au devenit cartea de vizită a companiilor de cosmetice coreene.

Astăzi, mărcile coreene surprind cumpărătorii și mai mult. De exemplu, pentru a promova un odorizant de toaletă, compania Tamburins a instalat în centrul magazinului o toaletă uriașă. La Tokyo puteți găsi un magazin plin de roșii, iar în Shanghai - figuri hiperrealiste de vârstnici. Magazinul emblematic Pesade din Seul oferă mobilier central din lână pentru a afișa parfumuri, Skin 004 arată ca sculptat din stâncă, iar Innisfree recreează o insulă imaginară.

Pe fundalul acestor soluții creative, magazinele occidentale de cosmetice par mai tradiționale. Europa nu are suficient curaj financiar și libertate de prejudecăți pentru a fi la fel de inovatoare. Cu toate acestea, datorită abordării tradiționale, europenii pot face cunoștință cu tendințele coreene. Coreea de Sud este lider în domeniul cosmeticelor, iar abordarea sa față de îngrijirea pielii este un exemplu de urmat.

Coreea este una dintre cele trei cele mai mari puteri cosmetice din lume, alături de Franța și SUA. Exporturile de cosmetice din Coreea de Sud cresc, oferind o gamă largă de produse. În această industrie, totul este combinat: jucăuș și serios, cultura pop și minimalism, mediocritate și perfecțiune. Industria cosmetică confirmă că în ea produsul este mai important decât loialitatea față de brand. Dacă utilizați creme BB sau efectuați o curățare dublă a pielii - acest lucru se datorează Coreei de Sud.

Cartea „Misteriosul Phenian: cosmetice, cultura frumuseții și Coreea de Nord” explorează opiniile liderilor nord-coreeni despre cosmetice și îngrijire. Dar acest subiect rămâne un mister și, probabil, nu ar trebui să încercăm să-l dezlegăm. La urma urmei, cosmeticele coreene produse în țări cu un sistem legal dezvoltat au cucerit deja lumea.