Coșurile tradiționale de Crăciun suferă transformări semnificative, făcând loc unor noi opțiuni de cadouri, unde obiectele tehnologice și experiențele unice ocupă un loc central.

În trecut, primirea primului coș de Crăciun era un moment de bucurie, dar transportul acestuia acasă putea fi o provocare, așa cum își amintește Ruth Chamorro de la Up Spain. Ea subliniază necesitatea ca firmele să se adapteze la cele cinci generații de angajați, cu gusturile, dietele și situațiile personale diverse. Cadourile tradiționale, alese la întâmplare, nu mai satisfac toate nevoile, iar tendința este de a înlocui obiectele tangibile cu experiențe. Angajații sunt încurajați să-și aleagă singuri cadourile, nu să le fie impuse.

Up Spain, care deservește aproximativ 4700 de companii și peste 100.000 de angajați în Spania, oferă clienților săi cataloage online de cadouri. Angajații primesc puncte pe care le pot folosi pentru a achiziționa ceea ce se potrivește cel mai bine nevoilor lor: dispozitive tehnologice, jucării pentru copii, bilete la spectacole muzicale sau produse gourmet. Anul trecut, friteuzele cu aer au fost cele mai populare produse, alături de căști wireless și telefoane mobile, în cazul companiilor cu bugete mai mari.

Se observă o cerere puternică pentru cadouri-experiențe. Spre deosebire de obiectele materiale care se uită, o experiență, cum ar fi un musical, lasă amintiri puternice și consolidează legătura cu compania. Firmele pot prelua și logistica, livrând cadourile direct la domiciliul angajaților.

Ricardo Quintano, directorul general al Alonso Navidad, o firmă specializată în cadouri de acest tip, recunoaște că sectorul a cunoscut vremuri mai bune înainte de criza din 2007, stabilizându-se de atunci fără o creștere semnificativă. Creșterea prețurilor la componente îi obligă să fie inventivi. Brânzeturile și mezelurile rămân populare în coșuri, dar există un deficit și o creștere a prețurilor pentru produsele iberice.

Abordarea șuncii (jamón) s-a schimbat, cu o preferință crescândă pentru porționarea feliată în detrimentul pieselor întregi. Aceasta se datorează considerentelor economice, familiilor mai mici și ușurinței de consum. De asemenea, a scăzut consumul de băuturi spirtoase, cum ar fi whisky, rom sau coniac, în timp ce șampania și vinurile își mențin popularitatea.

Coșurile moderne se adaptează și la preferințele alimentare, oferind opțiuni vegane sau fără gluten. Victoria González, director de marketing promoțional la Fundación Juan XXIII, subliniază accentul pe calitate, produse locale, prezentări îngrijite și utilizarea materialelor reciclabile. În ciuda tuturor acestor schimbări, mulți angajați încă prețuiesc coșurile tradiționale de Crăciun, văzându-le ca parte a magiei sărbătorilor și ca o modalitate de a simți recunoaștere pentru munca și dedicarea lor.