Compania Mazda din Mexic a anunțat lansarea unui program amplu de responsabilitate socială corporativă, numit Mazda Kokoro, menit să îmbunătățească viața copiilor aflați în situații vulnerabile. Numele programului, care în japoneză înseamnă "inimă" sau "esență", subliniază dorința companiei de a crea valoare dincolo de indicatorii economici.

În cadrul programului Mazda Kokoro, compania va contribui cu 100 de pesos pentru fiecare vehicul vândut și cu 25 de pesos pentru fiecare serviciu de întreținere. Aceste fonduri sunt direcționate către sprijinirea diferitelor inițiative sociale, inclusiv accesul la educație, sănătate, locuințe, recreere și furnizarea de asistență psihologică copiilor.

Programul a fost lansat la 2 ianuarie 2025 și, de atunci, a strâns deja peste 20 de milioane de pesos. Aceste fonduri sunt distribuite organizațiilor societății civile din întreaga țară care lucrează cu copiii. Programul implică participarea activă a rețelei de dealeri Mazda, care selectează asociații locale pentru direcționarea finanțării.

Potrivit reprezentanților Mazda, în primul an de funcționare, programul Kokoro intenționează să acopere peste 159.000 de copii și să aibă un impact pozitiv asupra vieții a cel puțin 640.000 de familii. În plus, se prevede dezvoltarea voluntariatului corporativ, permițând angajaților, dealerilor și partenerilor companiei să contribuie la program, donând timp, talent sau cunoștințe.

Mazda Kokoro este implementat în colaborare cu dealeri, parteneri strategici și organizații non-guvernamentale care lucrează cu copiii. Programul include domenii precum Kokoro en Acción (voluntariat) și Kokoro Becas (burse pentru educație, alimentație și recreere).

Compania intenționează să publice în mod regulat rapoarte privind rezultatele activităților sale pe site-ul său web, subliniind angajamentul său față de transparență și evaluarea impactului pe termen lung al programului.