Supermarketul este locul unde poți găsi alinare de căldura verii și adăpost de frigul iernii. Este un loc unde nu te simți niciodată singur. Mulți oameni, cum ar fi Toni, redescoperă această lume.

Toni, un tată în vârstă, merge rar la cumpărături pentru familie, preferând piața. Cu toate acestea, latura practică a prevalat: în supermarket cumpără mâncare ambalată pentru serviciu. Ana își găsește pasiunea în supermarket prin produsele de curățenie, anxietatea ei dispare când vizitează Lidl, deși acolo nu este întotdeauna ordine, iar puiul nu arată foarte bine. Dar este fericită, cumpărând ce este necesar și inutil. Seara, navighează pe rețelele sociale, comparând produse.

Pentru Carola, supermarketul este un loc de fericire. Îi place să facă fotografii cu bomboane Ferrero în timpul sărbătorilor de iarnă și să se ascundă în spatele tejghelelor pentru a-și speria copiii. Călătorind, vizitează întotdeauna supermarketuri, admirând dimensiunile mari ale produselor din SUA.

Expertul Cristina Pérez, responsabilă pentru inovație și comerț la Kantar, consideră ciudat să asociezi fericirea cu cumpărăturile, dar consideră importantă gama largă. Recomandă crearea unor noi abordări în proiectarea vitrinelor pentru a ajuta cumpărătorii.

Laura Pérez, expertă în multe domenii, preferă să aducă brânză sau ciocolată din Paris, nu Turnul Eiffel. Pentru unii cumpărători, mersul la cumpărături este doar o rutină, alții găsesc plăcere în asta, având grijă de ei înșiși și de familiile lor. Pentru persoanele în vârstă, aceasta poate fi și o oportunitate de socializare. Există, de asemenea, un tip de cumpărător, așa-numiții „vânători de reduceri”, care caută cele mai bune oferte.

Clara Blanchar mărturisește „pasiunea vinovată” pentru Mercadona, cumpărând produse acolo doar într-un anumit magazin. Ea spune că ofertele bune îi permit să cumpere bunuri necesare la prețuri bune.

Mulți oameni consideră că mersul la supermarket este o corvoadă, mai ales când sunt obosiți, se grăbesc sau în timpul sărbătorilor. Cu toate acestea, în alte situații, mersul la supermarket poate fi o modalitate de a te bucura de varietatea de produse, de a compara prețurile și de a găsi oferte bune. Supermarketul este întruchiparea visului capitalist, unde poți simți iluzia abundenței.

Toni, Ana, Carola, Laura, Clara, Mikel și alții – toți găsesc fericirea în supermarket, inclusiv un prieten fotograf care mărturisește că supermarketul este pentru el o modalitate de a se simți mai puțin singur.