Datele nu mint: interesul pentru uscătoarele de păr a explodat în ultimii ani în România.

Datele nu mint: interesul pentru uscătoarele de păr a explodat în ultimii ani în România. Volumul de căutări înregistrat de Google Trends reflectă o creștere progresivă în ultimii cinci ani (de obicei, vârful se situează în lunile de iarnă), atingând volumul maxim de căutări în ultimele luni. De ce? Există un motiv în spatele popularității tot mai mari a acestor instrumente? Cert este că nu, cel puțin nu un singur motiv. Pe de o parte, boom-ul pe Tik Tok al creatorilor de conținut specializați în frumusețe a generat o conversație constantă în jurul a numeroase teme legate de cosmetică și îngrijirea părului. În acest sens, există mii de videoclipuri cu recenzii ale periilor rotative de uscat și coafat, mai ales după succesul modelului AirWrap de la Dyson. Și popularitatea acestui produs este un alt motiv din spatele revitalizării pieței uscătoarelor de păr. De când a fost lansat în 2018, multe mărci au pariat pe crearea de uscătoare de coafat inspirate de cel al firmei britanice, dar la un preț mult mai redus, ceea ce a dinamizat cererea.

În ciuda faptului că AirWrap este un produs cu un preț care depășește bugetul mediu – situându-se în jurul a 500 de euro – marketingul din gură-n gură și o viralitate pe rețelele de socializare care nu dă semne să pălească, l-au urcat în olimpul gadgeturilor de păr, așa cum s-a întâmplat la vremea sa cu placa de păr de la Ghd, obiect de dorință pentru multe mileniale acum mai bine de un deceniu. După cum spuneam, treptat, oferta s-a extins cu uscătoare de coafat mai ieftine, care au văzut, de asemenea, cum rețelele sociale le-au impulsionat vânzările. “Interesul pentru instrumentele de coafat inovatoare a crescut în rândul generațiilor mai tinere. Cererea de produse care accelerează rutina de înfrumusețare fără a renunța la rezultate profesionale este din ce în ce mai mare, impulsionată în mare parte de influența Beauty Community pe rețelele sociale. Platforme precum TikTok, Instagram și YouTube au jucat un rol cheie în popularizarea noilor tehnici și instrumente, transformându-le în obiecte de dorință”, explică Alejandra Jerez, Creativity and Content Director la Create.

Numele Create, marca spaniolă specializată în electrocasnice, se repetă în multe videoclipuri distribuite pe TikTok în care se analizează funcționalitățile uscătorului lor de coafat Ion Styler Pro, la vânzare cu mai puțin de 100 de euro. În multe cazuri, produsul este comparat cu altele de la concurență, evidențiind avantajele și dezavantajele sale pentru a facilita utilizatorilor posibilitatea de a alege o opțiune sau alta. În plus, se poziționează, de asemenea, ca o alternativă la popularul model de la Dyson printre cei care nu doresc sau nu pot investi un buget atât de mare într-un uscător de păr. Potrivit unui studiu publicat recent de platforma de tehnologie Skeepers, 89% dintre cumpărătorii români consultă recenzii online înainte de a cumpăra. În era rețelelor sociale, aceste recenzii sunt videoclipurile cu recomandări sau comparații, un tip de publicație în creștere (nu doar în lumea beauty, ci atinge toate sectoarele) care a devenit o atracție puternică pentru multe mărci.

În timp ce interesul pentru produsele Dyson (stânga) se menține în timp, interesul pentru modelele Cecotec sau Create (dreapta) este mult mai recent, mai ales din ultimul an. O perioadă care coincide cu campaniile și viralizările de pe rețelele sociale.

Viralizare, recenzii și comparații

Este important de reținut că uscătoarele de păr care au cucerit generațiile mai tinere (și nu numai) nu servesc doar pentru a îndepărta umiditatea din păr. Sunt instrumente de styling care, pe lângă uscare, permit modelarea părului datorită diferitelor accesorii pe care le încorporează. Premisa acestor produse este de a obține acasă o coafură de coafor. De la salonul Franck Provost, Ana Martínez, Education Manager, consideră că în prezent “există o tendință în creștere a sănătății părului” care se traduce atât în produse axate pe “îngrijirea scalpului nostru, cât și a fibrei capilare, iar acest lucru afectează și uscătoarele de păr”. Când căutăm un uscător de păr, ea recomandă să ne uităm dacă include anumite caracteristici tehnice axate pe îmbunătățirea sănătății părului nostru, cum ar fi tehnologia ionilor negativi. “În părul nostru avem ioni pozitivi și negativi, dar când avem părul uscat, părul deteriorat, acești ioni se dezechilibrează. Un uscător bun ne reechilibrează ionii. Având ionii mult mai echilibrați, ne permite să avem părul mai sănătos, cu mai puțin frizz [încrețire]”, spune ea ca sfat. Este clar că alegerea unui model care să ne îngrijească fibra capilară este esențială, dar dacă toate sunt orientate către acest scop, de ce există o diferență atât de mare de preț între un produs și altul? Și cel mai important, merită să facem o cheltuială mare?

Creatoarea de conținut Andrea Valiente distribuie pe TikTok videoclipuri cu machiaj, îngrijirea pielii și a părului. Într-una dintre publicațiile sale oferă o comparație între un uscător-modelator de la Dyson și altul de la Cecotec și își pune exact aceeași întrebare: “Merită să cheltuiești cei 550 de euro pentru Dyson [modelul AirWrap] sau este suficient cu cei 150 de la Cecotec [modelul Bamba CeramicCare 6 în 1]?”. De-a lungul videoclipului, ea își povestește experiența personală și evidențiază punctele forte ale fiecărui produs (putere, intensitate la încălzire, rapiditate și eficacitate...) pentru a ajunge la o concluzie puțin clarificatoare, ceea ce evidențiază cât de dificil este să alegi un produs sau altul atunci când, în general, ambele au funcționalități similare.

Aida Caste este o altă tiktoker specializată în videoclipuri cu tematică capilară care susține că primește zeci de comentarii despre posibile alternative la arhi-cunoscutul uscător de la Dyson. În urmă cu câteva luni a publicat un videoclip încercând să răspundă la întrebare și recomandând uscătorul multifuncțional de la Shark, o altă marcă dintre cele mai comentate din universul digital. Prețul, fără a fi la fel de accesibil ca cel al altor firme, este mai mic decât cel al Dyson și poate fi găsit la 249 de euro.

Cecotec nu a pierdut nici ea ocazia de a se urca pe valul beauty, iar marca a reușit să se poziționeze pe rețelele sociale datorită uscătorului său Bamba CeramicCare AirGlam, marea descoperire printre iubitoarele de haircare și cu un design suspect de similar cu cel al Dyson. Această perie de aer modelatoare, uscător, îndreptător și ondulator are până la 14 accesorii interschimbabile și un preț de la 99 de euro: “Spațiile digitale sunt deosebit de eficiente pentru a aduce produsul mai aproape de consumatori. Prezintă într-un mod apropiat și autentic cum să-l utilizezi, permițând utilizatoarelor să recreeze diferite coafuri acasă într-un mod simplu și accesibil, ca și cum ar face-o ele însele”, spun surse din companie cu referire la popularitatea videoclipurilor cu recenzii ale uscătorului de la Cecotec. Ei afirmă că, datorită acestor postări (multe sunt rezultatul unor colaborări plătite), au perceput “o creștere semnificativă a vânzărilor de CeramicCare AirGlam în ultimul an, mai ales după ce a devenit viral la sfârșitul anului 2023”.

Atunci, merită să plătești 500 de euro?

Această întrebare poate fi aplicată oricărui domeniu, fie că este vorba de cumpărarea unui telefon mobil, a unui pulover de lână sau a unor ochelari de soare, vor exista întotdeauna diferențe de preț abisale între produse aparent foarte asemănătoare și nu va fi niciodată ușor să determini dacă aceste diferențe sunt sau nu justificate. De multe ori, în spatele acestei disparități se află o investiție mare, fie în tehnologie, fie în materiale unice, fie într-o echipă de design de renume... În cazul Dyson, marca britanică a făcut din inovația tehnologică punctul său forte, atât pentru a vinde uscătoare de păr, cât și aspiratoare sau ventilatoare. Acest prestigiu însoțește întotdeauna marca fondată de Sir James Dyson, unul dintre cei mai bogați oameni din Regatul Unit, și permite articularea unei narațiuni apropiate de lux care are un impact asupra prețurilor.

La rândul lor, mărci precum Cecotec sau Create sunt de dată recentă (2013 și 2019, respectiv) dacă le comparăm cu Dyson, prezent pe piață din 1991, lucru care ajută, de asemenea, la generarea de încredere în rândul consumatorilor și la faptul că sunt mai dispuși să plătească sume mai mari. Pentru a stabili dacă merită să investești într-o perie-uscător de 500 de euro sau să pariezi pe un produs mai accesibil, este bine să ții cont de unele aspecte care se repetă frecvent printre prescriptorii de frumusețe:

• Utilizarea uscătorului: Este bine să prevedeți utilizarea pe care o veți da uscătorului pentru a evalua dacă merită să cheltuiți mai mulți sau mai puțini bani pe instrument. Adică, dacă vă uscați părul zilnic sau doar ocazional. Modelul de la Dyson permite îndepărtarea rapidă a umidității și, dacă este utilizat de luni până duminică, va economisi mult timp în fața oglinzii.
• Tipul de păr: Nu este același lucru să ai păr fin și scurt cu o coamă lungă și groasă. Deși în videoclipurile de comparație subliniază cât de similare sunt uscătoarele mai “ieftine” și cel mai scump, modelul AirWrap câștigă în putere pentru mulți creatori de conținut. Deși rezultatul final este similar, diferența constă în cât de repede se poate modela părul.
• Ușurința de utilizare: Atât modelele de la Dyson, cât și cele de la Create și Cecotec funcționează pe baza efectului Coanda, un fenomen fizic care se produce atunci când un flux de aer la viteză mare se află aproape de o suprafață curbată și aderă la ea. În cazul uscătoarelor de păr, acel aer atrage părul către instrument, astfel încât nu este nevoie să folosiți deloc mâinile. Confortul este asigurat chiar și pentru cele care nu sunt foarte pricepute la coafat.
• Sănătatea părului: A avea o tehnologie care protejează fibra capilară este “un aspect fundamental pentru o generație care caută produse care să fie atât eficiente, cât și respectuoase cu sănătatea părului”, spune Alejandra Jérez de la Create. În acest sens, combaterea încrețirii și menținerea strălucirii este cruciada principală a celor mai de succes uscătoare de păr, iar toate au specificații pentru a realiza acest lucru. Da, doar cu utilizarea pe termen mediu și lung se va putea verifica dacă chiar au grijă de păr.

Prin urmare, dacă bugetul permite accesul la orice produs, este bine să ții cont de utilizarea pe care o vei da uscătorului, cât de ușor (sau dificil) este de modelat și uscat fiecare păr, abilitatea la crearea de coafuri și dacă părul are nevoie de îngrijiri suplimentare pentru a se menține puternic și sănătos.